作为上半年最大的网购狂欢节，6·18已无可争议地成为“全民年中购物节”的品牌符号。记者昨日获悉，中国规模最大的自营电商平台京东宣布6·18购物季正式启动，苏宁、天猫等各大电商平台也蓄势待发。
今年不仅各大电商广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了这次大促。业内人士认为，电商大促正在从线上延伸到线下空间，此次6·18大促或将成为中国零售分水岭。
6·18和11·11双峰鼎立格局形成
众所周知，6·18的概念缘起于京东的店庆日，由早期的京东红六月促销季到6·18京东购物大促，再到京东6·18品质狂欢节……14年的历程，使6·18成为了深入人心、备受消费者期待的年中购物盛宴。
根据京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布的《中国电商大促新趋势报告》，在一年12个月中，6月和11月是两个订单高峰，中国零售已经形成了6·18和11·11双峰鼎立的格局。但消费者却在购物的倾向上发生了明显的区隔，例如，消费者在6·18期间最关注的是品质、品牌和价格；而在双11期间则更关注价格、物流和售后服务。
“年中购品质、年底买便宜”已经成为了消费者的不二选择。京东集团CMO徐雷认为，消费者在6·18期间对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向折射出了目前中国零售所存在的困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。“6·18是一个符号，我希望它代表的不仅仅是全民年中购物节这样一个零售的盛会，更代表的是京东的开放精神和与社会上所有企业实现包容性共同成长的愿景。所以京东决定将永远、无偿、绝不排他地授权包括竞争友商在内的所有企业使用6·18的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。”徐雷表示。
线上线下联动 零售新时代来临
“新零售”的概念兴起，也使得此次6·18电商大促发生了重大变革。据记者了解，此次京东6·18大促将全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，创造不一样的消费体验。其中最为重要的一部分就是，京东新通路事业部服务的中小门店和异业合作点，将同时开展面向店主和消费者的促销与回馈活动；全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店，以及新开设的京东京选空间体验店和京东母婴体验店也会全面参与6·18。业内人士表示，线上线下的联动体现了电商大促思路上的变化，让线上线下的合作伙伴都有了广泛参与、借力6·18的机会，而这代表了零售新时代的来临，此次6·18或许就是中国零售的分水岭。
