便利店高速增长引业内瞩目 行业仍需降降火

在百货、大卖场等实体零售业态不断下滑的背景下，近两年来一直保持逆势增长势头的便利店实属“异类”，引发了业内的瞩目。近日，商务部首次发布委托中国连锁经营协会编制的《中国便利店景气指数报告》。从总体情况看，便利店的发展依然保持高增速。中国连锁经营协会副秘书长、便利店委员会总干事王洪涛表示，就目前便利店的发展势头来看，这样的高增速会继续保持。便利店作为最接近消费者生活的一种业态，是改善民生、提高居民生活品质的一种有效载体，而便利店行业健康可持续的发展需要政府提供更加宽松的营商环境以及配套的政策支持。

据悉，“便利店景气指数”由按季度发布的“便利店景气指数”和按年度发布的“城市便利店发展指数”构成。“便利店景气指数”从行业高层、运营者和门店层面反应便利店未来的发展预期与可能的发展趋势。“城市便利店发展指数”的核心数据则为连锁品牌化的便利店数量、便利店数量的增速、24小时便利店的比例及政策支持力度。

报告显示，纵观2016年，我国便利店行业的门店总数同比增长9%，销售规模同比增长13%，门店数量与销售规模保持着较高的增长速度。2017年第一季度，便利店行业总体景气指数为72.2，高于荣枯线22.2，开局较为良好，显示出便利店行业管理者对于便利店行业的持续发展持有较高的信心，而作为基层门店经营者对于其门店的发展保持着谨慎乐观的态度。

“目前便利店的高增长带来的影响也是有好有坏”。王洪涛认为，高增长带来的就是高信心，投入、资本、还有供应商等一系列环节都会比较顺利，但也要防止“虚火”的出现。“我们都知道现在便利店吸引了很多资本的关注，也成为了一个所谓的‘风口’，但毕竟便利店是个‘勤行’，需要长时间的经营才能出效益。过热的资本投入也需要警惕，行业仍需‘降降火’。”

值得关注的是，根据城市便利店发展指数来看，深圳便利店发展指数最高，达89分，综合排名第一；上海、北京、广州则分别以82分、81分和80分位列第七、第八和第九。

据悉，“城市便利店发展指数”的核心数据则为连锁品牌化的便利店数量、便利店数量的增速、24小时便利店的比例及政策支持力度。2016年我国便利店行业的门店总数同比增长9%，销售规模同比增长13%，数量与销售规模保持着较高的增长速度。

在此次便利店的发展指数排名中，深圳荣登榜首，紧随其后的分别是太原、长沙、东莞、厦门、郑州，乌鲁木齐则以80分的分数位列第十。对此，王洪涛表示，北京、上海、广州等地的便利店市场已经有些饱和，而且一线城市高昂的开店成本和严格的政策限制也给其便利店的增长速度设置了一些“障碍”。“二三线城市的市场空白较大，如厦门等地的政策支持力度也较大，这些都会对城市的便利店发展速度带来很大帮助。”王洪涛说。

从报告可以看出，目前便利店行业的发展速度与政策支持力度呈现出不匹配的现象，其中对便利店政策支持较大的城市仅占总体的25.0%。

此外，便利店在保持高速发展的同时，竞争也进一步加剧。

不过，竞争压力大并不意味着同质化竞争的出现。王洪涛认为，目前便利店市场的发展潜力依然很大，竞争尚未达到白热化的阶段。“目前我国的便利店还在‘培育’消费者的阶段。现在消费者还没有‘买东西就要去便利店’的习惯和意识，我们还在培养这一习惯及意识的阶段。”王洪涛表示，现在更多的是要考虑如何将自己的店经营好，“毕竟我们的市场够大”。

此外，地域因素对24小时便利店发展的影响降低。虽然2016年南方地区城市的24小时便利店比例仍然高于北方地区，但同2015年相比，这一差距进一步缩小。北方地区城市24小时便利店的比例有了进一步提升，其中在24小时便利店覆盖率超过50%的14个城市中，北方城市占到了35.2%，体现出24小时便利店受地域限制以及气候环境等因素的影响在逐渐降低。

报告还显示，上海、深圳等一线城市的便利店发展仍然保持较高的发展水平，但是发展速度有所减缓，部分城市已出现市场饱和。而中西部城市的便利店发展水平虽然与东部沿海城市仍存在一定的差距，但是发展速度明显加快，如郑州、西安、武汉等城市都保持在20%以上的增长速度。从总体来看，中西部城市便利店发展提速，而东南沿海城市则稳步增长。