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社区零售市场竞争加剧

来源:中国证券报 作者: 常佳瑞 2017-06-29
与便利店一样,社区超市扩张趋势明显
便利店业态红火,吸引商超、电商巨头纷纷入局。王府井(600859,股吧)联合爱便利两个月时间开出百余家便利店,京东计划未来5年在全国开设超过100万家京东便利店。7-11、全家等老牌便利店企业不甘落后,纷纷发布计划,加快开店节奏,市场竞争不断加剧。
加速开店
作为国内首家上市的便利店连锁企业,地处四川的红旗连锁(002697,股吧)2016年新开了538家门店。截至2016年12月31日,公司共有门店2704家。湖北零售巨头中百集团(000759,股吧)2016年推出中百罗森便利店,拥有便利店罗森的品牌使用权。截至今年3月31日,中百罗森便利店已达86家。中百集团相关负责人表示,2017年,中百罗森店将达到200家,到2018年底达到500家,目前每个月开店20多家。
在便利店品牌“群雄乱战”的北京地区,王府井作为本土企业积极加入竞争。3月30日,公司与爱便利、美邻优品达成合作,在北京地区共同开发“社区便利店”项目。截至6月份,通过直营和“翻牌”改造夫妻店,王府井爱便利开出门店100余家。在南方地区,6月18日,永辉生活(会员店)首家24小时店开业,首站选址永辉超市(601933,股吧)大本营福州。6月底前还将在福州开设两家永辉生活。
外资零售巨头同样紧锣密鼓加码便利店业务。2014年11月,家乐福在上海打造第一家“Easy家乐福”。6月28日,家乐福首家跨区域Easy便利店在无锡落户,成为家乐福便利店业务走出上海、迈向全国的第一站。
同时,电商巨头开始拓展线下便利店版图。阿里巴巴与拥有4800家线下门店资源的百联集团签署战略合作协议,重点拓展便利店业态。京东今年4月宣布,未来5年将在全国开设超过100万家京东便利店,其中一半在农村地区。6月20日,河北省任丘市辛安庄京东便利店开业。
竞争激烈
便利店品牌也在跑马圈地。罗森计划从目前的约千店规模至2020年扩展到3000家,到2025年达1万家店;7-11计划在主要城市每年新开门店30到40家。
业内人士指出,便利店如此吸引零售类企业的关注,主要原因在于,线上流量红利已经达到峰值,难有更大的发展空间,对用户的争夺开始往线下转移;同时,大型店面的成本过高,便利店拥有“小”的特点,经营模式更加灵活。因此,诸多零售企业选择便利店业态作为新模式、新技术的试验场。
除了品牌之争,便利店还要与社区超市、夫妻店等短兵相接。随着开店数量的增加,社区市场的竞争日益激烈。
资料显示,社区超市一般指便利超市,经营面积小于1000平方米,以销售高频食品、烟酒、日用百货等商品和便民服务为主,辐射半径多在300-500米。
消费者日常接触更多的是传统的“小门脸儿”夫妻店。相关数据显示,全国夫妻店约为650万家。专家表示,夫妻店分布广泛,具备很多大品牌难以深入的地区优势,但在供应链效率和系统建设方面存在不足。
与便利店一样,社区超市扩张趋势明显。6月14日,华联综超(600361,股吧)宣布,将转让北京华联精品超市有限公司,转而布局社区生活超市。新华都(002264,股吧)则推出了“邻聚”社区生活超市,提升服务社区功能。
专家表示,从吸引客流的角度看,社区生活超市与便利店存在竞争;从品类和定位看,二者存在互补。夫妻店的低成本和地区优势,吸引品牌连锁店考虑将其收编。京东和王府井正是看准这一点,通过收编夫妻店下沉渠道,快速拓展门店数量。
 
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