腾讯首家实体店开业 与阿里新零售之争开始了？

阿里频频布局实体零售已经不足为奇，盒马鲜生一度成为网红。腾讯微信也不甘示弱，即将涉足零售实体店，首家实体店将亮相深圳，取名WeStore。

彩虹色的朋友圈icon、绿白色的聊天气泡，还有实体版“微信红包”，这个“微信次元”将我们熟知的线上元素变化为实物，努力地向中国版Line的方向靠拢。

据了解，WeStore不仅是微信品牌形象店，也是小程序官方线下购物体验店，贩卖微信最新周边商品。WeStore在时尚极简的空间中，包含了展示厅、周边商店及咖啡厅三部分，置身其中可以感受到一种主编身上常常散发出的内敛而文艺的气质。

整个空间浓缩呈现了微信的发展历史和现状，除了遍布微信元素，其中良好的氛围也让人对微信世界观和产品观有更直观和深刻的感受。

这里将我们每天使用的小黄脸表情、红包、聊天气泡都从虚拟世界拉到了现实——他们被做成冰箱贴、抱枕、钥匙挂件，用小程序进行贩卖。但是遗憾的是，WeStore作为唯一一家展示和售卖微信周边产品的品牌形象店，目前仅针对内部员工及访客开放。

现场购物如何操作？WeStore全程通过小程序能力实现线下选购、付款和提货。来到WeStore就是逛逛逛、拍拍拍、扫扫扫、买买买。

实际上，线下体验店这个概念并不新颖，互联网大佬们很早就开始玩了。阿里频频布局实体零售，盒马鲜生一度成为网红。网易不久前也开出了一家严选酒店，顾客“所睡即可买”。曾经创下互联网零食销售奇迹的三只松鼠，也在迅速布局线下实体店。

不可否认的是，无论电商企业、实体零售还是品牌零售商，都在尝试着开发多元化的线下业态。

不仅国内的企业争相布局，国外品牌同样竞争激烈，亚马逊试水线下书店、杂货铺和Amazon Go；无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅，酒店也在计划中；宜家也宣布将在长沙开设酒店；护肤品牌欧舒丹则在南京开了全中国第一家咖啡厅。

新零售一夜间成了取代O2O，成了电商圈最时髦的词。

这次腾讯微信不甘示弱推出的WeStore，业内认为重点并不在于这家店本身，更大的意图显然是为了展示小程序在新零售大潮中的使用场景。未来会有多少商家跟进，我们拭目以待。