北京老字号登陆天猫超市 欲破区域发展局限

老字号品牌正尝试搭车新零售走出区域发展局限。9月19日，北京近30家老字号和本地品牌与天猫超市达成战略合作，将原本更多区域性销售的老字号产品推向全国。

据天猫超市相关负责人介绍，将在扩区经营、供应链、数据等方面与北京老字号展开合作，以专属频道、流量倾斜和专项活动预算，支持老字号品牌在天猫超市的运营，目前已上线“北京老字号馆”。北京商报记者发现，在手机淘宝中，天猫超市的北京精选已设有“天字号”固定流量入口，包括三元、牛栏山、六必居、古船、吴裕泰等北京老字号品牌均已入驻。目前，北京老字号产品均是次日达，由菜鸟联盟负责商品配送。

老字号的优势是悠久的历史积淀以及质量的保证，但也同样存在不少发展桎梏，其中一点就是销售渠道过于区域化，难面向更广阔的市场。三元食品有限公司副总经理石小磊坦言，“三元此前一直想做全国市场，但因为线下铺货面临许多困难，所以当时销售渠道仅限于华北区域”。

对此，北京大学光华管理学院市场营销学系教授王锐认为，中华老字号若想成为更大的品牌，则需要进行跨区经营，突破区域性发展的障碍。但因为中国市场的销售渠道非常分割，所以需要新的力量帮助老字号。天猫超市运营总监邵雄表示，在未来天猫超市与老字号品牌的合作中，跨区经营是非常核心的点，“非常希望能助力区域性的老字号品牌将产品销售至全国，甚至是世界。”