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诉讼不断 南北稻香村商标大战蔓延至线上

来源:中国商网 作者:xinran 2017-09-25
南北稻香村十年商标之争的背后,更折射出传统老字号在传承与振兴过程中的焦虑与无奈。

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“十一”、中秋双节将至,本该在节日中成为主角的糕点品牌“稻香村”,却在节前打响了一场商标之战。
日前,北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司(以下简称北稻)的申请作出行为保全裁定,责令北京苏稻食品工业有限公司(以下简称北京苏稻)、苏州稻香村食品有限公司(以下简称苏稻,苏稻在南方亦被称为南稻)立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
商标大战辗转许久,而此次的裁定则蔓延到电商平台。9月24日下午,苏稻提供的一份相关声明显示,其对该民事裁定,无法认同并深感遗憾,苏稻已按法定程序积极复议。
电商平台之争只是南北稻香村漫长的商标之争的“冰山一角”。
自2006年至今,北稻和苏稻双方诉讼不断。2006年,苏稻申请注册扇形“稻香村”商标,北稻提出异议。2013年双方上演“稻香村”商标争夺战,官司一直打到最高法院。2014年,苏稻申请的扇形“稻香村”商标被法院终裁“不予注册”。
尽管官司不断,双方争夺战时至今日也未曾停歇,一南一北两家“稻香村”为谁是真的老字号争得面红耳赤。
据悉,苏稻始于1773年,北稻始于1895年,均为历史悠久的老字号。苏稻起先注册单“禾”字标作为商标,后来南京、上海率先成为苏州稻香村在外地的“分支”以后,延伸苏州稻香村单“禾”商标为“禾禾”,即第二代之意;北京稻香村在1996年注册了“禾禾禾”商标。
在2005年之前,两家稻香村交集不多,苏稻主要在南方市场,而北稻则深耕北京。而随着地域格局逐渐被打破后,双方的争议也因此而起,以往南北稻商标更多是线下之争,而此次的裁定蔓延到电商平台。
在业界看来,北稻与苏稻十年来的商标纠纷,实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破,也逐渐引发了南北稻香村商标之争。
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对于双方的纠纷,苏稻执行董事长周广军在很多公开场合都表示,这对品牌的长远发展极为不利,希望双方能够共同携手发展稻香村这个品牌,做强老字号。
南北稻香村十年商标之争的背后,更折射出传统老字号在传承与振兴过程中的焦虑与无奈。
“这一现象并非是稻香村独有,在很多老字号身上都有同样的问题。”业内人士表示,过去,商标批准是依靠“手检”,像“稻香村”这样的案例也不在少数,比如知名品牌同仁堂、亨得利、张小泉、冠生园等,其合法商标拥有者均不只有一个。最终,很可能导致多个商标共存的局面,导致消费者的混淆误认。
知识产权律师宋文表示,多个商标共存是历史原因造成的,想要彻底地将商标归属一方,其实很难。商标若不能做到排他,就会继续混战,最终导致商标被淡化。
“最好的办法是握手言和,各自发展。但是这一前提是双方都自愿将品牌做明显的区别。”宋文说。
 
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