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多一个标签,增量46倍 -- 鲜榨橙汁最成功的包装

来源:营销案例精选 作者:佚名 2017-12-06
啊,请问有没有5月1号到期的凤梨罐头? 今天几号啦? 4月30
“啊,请问有没有5月1号到期的凤梨罐头?”
“今天几号啦?”
“4月30啊。”
“明天过期的东西我们不会摆出来的。”
“还有两个钟头,这么早就收掉了?”
“过期的东西没人要的,人家要买也要买新鲜的。”
——王家卫《重庆森林》
凤梨罐头要买新鲜的,秋刀鱼要买新鲜的,牛奶要买新鲜的,橙汁饮料——也要新鲜的!
可是,怎样去辨别一瓶橙汁儿的新鲜度呢?
国外一家超市将每一瓶橙汁的榨出时间贴在包装上,竟然在三天内将销量提升了4600%!
全球每天都会卖出5.5亿公升的橙汁儿,其中一半销往欧洲,因为他们有每天喝果汁的习惯。果汁嘛,卖点无非就是新鲜,可是超市里的果汁怎么能跟鲜榨店的果汁比新鲜呢?简直是自取其辱惨不忍睹啊!
但是,有卖点自然也有痛点。要我们这上班族尤其是惜时如命的广告汪,去鲜榨店排长队等一杯橙汁儿出生?!你确定不是在逗我吗?
对此,法国的一家连锁超市Intermarché ,特别贴心地推出了一款“即时鲜榨”的橙汁产品,直接在瓶子的包装上贴上了橙汁的榨出时间,精确到分钟。榨汁时间也就是这瓶橙汁的名字,每一瓶的名字都不一样,因为榨汁时间是在变化的。
不管它是不是真的跟鲜榨店的橙汁一样新鲜,但这个噱头可是玩的不错哟。
这款橙汁儿在短短三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量,上市三天,每家超市的销售额增加了4600%,到店人数增加25%。一瓶橙汁儿的逆袭战,打得漂亮!
可惜,这款能证明自己新鲜度的橙汁儿,目前在国内还买不到,不然小编还挺想尝尝早上8:36的橙汁呢~话说,这年头连自己是自己都需要证明,更别说对食品本来就没有安全感的消费者了,商家光用嘴说说自己是健康新鲜的可不行,还要用实际行动来证明!
 
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