腾讯入股永辉意在与阿里争霸，围观过后该干嘛干嘛

 

12月11日晚间，永辉超市发布公告称，腾讯拟受让永辉超市5%股份，并增持永辉云创股权至15%。

虽然是“夜间偷袭”，但这个重磅消息还是引爆了各路媒体，在零售市场投下了一枚“核弹”，强烈的冲击波亦将穿透2017年。

对此，笔者有三点看法：

今年早前，在实体零售市场上“兴风作浪”“呼风唤雨”的基本上只有阿里，继提出“五新战略”之后，阿里推出“盒马鲜生”、携手百联集团、入股新华都、战投高鑫零售，系列动作令人眼花缭乱，大有风卷残云、一统江湖之势。

相比之下，“老对手”腾讯无疑要“安静”得多，这“沉默”让人感觉极不正常，以至于零售专家顾国建先生都忍不住替腾讯着急。

好在，腾讯终于出手了，而且赶在了“新零售元年”的2017。

线上线下融合是大势所趋，有能力主导这种融合进程也只有阿里、腾讯等不多的几家互联网巨头。在线上，阿里早已“一家独大”，如果线下整合再由其独家主导，那整个零售市场迟早都是阿里的菜，而如果偌大中国零售市场都“姓了马”，诚非行业之福、消费者之幸，对线下零售企业来说，合作的话语权也将丧失。

笔者不是“阿里黑”，但乐见阿里的“独角戏”变成阿里、腾讯的“双雄会”，事实上，腾讯的“去中心化”可能更受零售企业欢迎。但显见的是，腾讯的动作慢了，力度小了，我国线下零售企业虽多，但头部品牌、拥有全国性影响力的毕竟不多，大型连锁超市之中，除去已经易帜站队之外，似乎只剩下步步高、家乐福等不多的几家企业了。

在线上零售领域，阿里在完败腾讯，腾讯能不能在线下扳回一局、像微信支付一样实现线下逆袭，接下来的动作非常关键，但“窗口期”已然收窄，腾讯必须跟时间赛跑。

笔者感觉，腾讯入股永辉、增持永辉云创对针对性非常强，前者无疑对标高鑫零售（更准确地说应是大润发），而后者显然意在超级物种，瞄准的则是盒马鲜生。

阿里此前的“收编”行动，最震撼、最具杀伤力的可能就是大润发，它是当前阿里阵营中唯一真正具备全国性影响力的线下零售品牌。当然永辉超市也同样优秀，与大润发可谓势均力敌、棋逢对手。在笔者看来，基于“新零售”改造，可能永辉更具优势，因为它的店铺分布同样广泛，而且集中度更高，区域覆盖力更强。

阿里收购高鑫零售36.16%的股份过去刚刚一月，即提出强制性无条件现金要约收购高鑫零售约21％的全部发行的股份，此举表明，阿里意在完全控制大润发，以便更好地实施“新零售”改造。

对比之下，腾讯持有永辉超市、永辉云创股份比例仅有5%和15%，笔者感觉，财务投资肯定不是腾讯的目标，这可能只是双方“亲密接触”“深情拥抱”前的“试婚行动”，未来进一步增持、成为永辉超市和永辉云创的大股东之一，概率极大。

设想一下，如果永辉超市未来几年真如张轩松所说进驻2600座城市，再在微信、QQ上开设一线入口，无疑具有巨大的想象空间。

至于超级物种对阵盒马鲜生，目前二者旗鼓相当，盒马线上更强，物种线下占优，超级物种借助腾讯的技术与流量，实现超越后来居上并非不可能，至少也能保证紧跟而不落后。

在线下赛道的比拼中，腾讯虽然落后于阿里，但差距并不遥远，抓住了永辉，就有翻盘的机会，关键是二者的合作必须是全方位、深层次的，而资本层面的深度结盟，是必要的保证和支撑，腾讯肯定不会错过这样的机会。

大润发向阿里“缴械”，对实体零售企业来说无异于信心的重击，而永辉“投靠”腾讯，则又是一次信心的折磨，估计可能连家乐福这样的巨头也会产生形单影只之感。

很多企业焦虑之处在于，相对于大润发、永辉“天生丽质”“皇帝的女儿不愁嫁”，很多中小零售企业即使有心“投诚”“起义”，也未必能引起巨头的兴趣，“登门求亲”的可能性几乎为零。

笔者认为，线上线下融合是大势所趋、潮流所向，由互联网巨头主导“新零售改造运动”也是无法逃避的现实，但是，尽管阿里系、腾讯系会成为我国零售业的两支重要力量，但它们不会是我国零售业的全部，即使是遥远的未来，游离于腾讯、阿里之外的零售企业仍然会是大多数，“others”才是规模最大、份额最高的一极。

而且，今年只是“新零售元年”，巨头的“求婚”行动始于“白富美”，但将头部零售商瓜分殆尽之后，一些区域领先的零售企业将成为它们争夺的焦点，届时，大量企业都有机会待价而沽。

当然，即使不选边站队也并非没有生存发展的机会与空间，胡总宗利兄认为，零售的本质就是提供商品和服务；除此之外的很多东西都在变，比如环境、技术甚至经营方式、销售策略等，坚守不变的，跟上变化，就有生存发展空间。

对此，笔者深以为然。一句话，决定企业生死存亡的，不是互联网巨头，而是消费者。市场如丛林，老虎狮子大象犀牛等猛兽固然引人注目，但数量更多的可能还是蜜獾、狼群甚至是羚羊兔子，大则强是一种生存之道，小而美也是一种不错的活法。即使不被“迎娶”，只要做好自己，与平台合作也是务实的选择。

所以，对巨头的资本大戏，一般看客围观围观就好，热闹散场，该干嘛干嘛。（老笑）