腾讯入股永辉，未来零售业走向何方

12月11日晚间，永辉超市发布公告，腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%股份，有关股份转让的具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。

2017年被业内视为“新零售元年”，在新零售赛道上，继阿里巴巴推出盒马鲜生后，永辉超市也于年初推出被称为超级物种的“高端超市+生鲜餐饮”新业态。腾讯入股永辉超级物种，被业内人士视为，阿里与腾讯将在线下零售布局上迎来正面交锋。

去年开始，阿里巴巴开始提出以“新零售，新制造，新金融，新技术和新能源”为代表的五新战略。如果说马云开启了新零售的格局，那么此次腾讯重金入股永辉，难道仅仅只是对新零售业的一次试水那么简单？

腾讯加码“智慧零售”

近半年来，腾讯正越来越走向台前。一方面是对“智慧零售”的布局正在加码，包括与京东联合推出的“京腾无界零售”解决方案等，另一方面似已开始发展线下零售，今年8月，腾讯首家零售实体店WeStore在广州正式开业，由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成。

此前腾讯曾推出过拍拍网、QQ网购等电商业务，后将其打包出售给京东。不过，京东也没能拯救拍拍网，2015年，正好是双十一的当天，京东却宣布关闭了拍拍网。

如今，腾讯与京东，站在了永辉超市背后，并且手握超级物种对标阿里巴巴的盒马鲜生，大举杀入线下。早在11月，永辉超市就出现在腾讯全球合作伙伴大会上，亮相虽然低调，但难免引发外界对腾讯将大举进军电商的猜测。

与阿里不同，重社交属性的腾讯一直在通过微信对新零售进行渗透，腾讯有着得天独厚流量上的优势，更方便进一步扩大在线支付的规模，从而增加和阿里竞争的筹码。

最近腾讯一直在对QQ进行调整，总是提示升级为主要针对办公应用的TIM，这一看似不起眼的举措是否也在为微信和微信支付进一步提高市场占有率做好铺垫？继而也可能建立自己的云计算中心，以建立和阿里匹敌的网络服务平台，用零售业作为试水，通过微信支付功能的完善，进一步向金融行业发展，完善自己的社交、支付、金融的体系形成一个完整的覆盖生活领域的业务链？

未来已来，零售业要变天？

如果说在此之前，我们很容易理解，一个有形的商店不可能随时随地根据每一个顾客的独特兴趣重新布置商品。就算下一个货架旁的某个顾客买了陈年豪达奶酪和黑橄榄，他也很有可能会喜欢比诺葡萄酒，然而比诺葡萄酒不可能突然跳到那一个货架上。也就是说在物理世界中，移动的是购物者，不是产品。可是，随着人工智能的发展，这一切或许都不是问题。

腾讯集团COO任宇昕对“智慧零售解决方案” 解读时曾表示，腾讯将提供强大的场景、大数据、AI技术支持，以及腾讯全产品线，帮助商家量身定做解决方案，帮助线下门店实现数据化和智能化，让消费者与商品之间，实现跨场景的智慧连接。

同样，在阿里看来，新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态。从目前的情形看，新零售还没有一个统一的模式，各方的理解也有所不同，不过，“以用户为中心”、“线上线下融合”以及“重场景化体验”等是多位业内人士对未来零售业态的共识。

也有人认为，随着腾讯和京东携手入局新零售，阿里可能迎来最大挑战。这是一个变道竞争的时代，下一个颠覆者会是谁？零售业格局如何变？又有谁会在不知不觉中被淘汰出局？