最近，微信平台开始盯上奢侈时尚电商这块大蛋糕。近日，微信新版本6.6.0正式上线官方精品店，这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。
跟以前不同，这次微信官方罕见大力推动。没业界没想到的是，微信现在也向奢侈时尚领域发起了进攻。消费者通过点击微信发现，选择搜一搜，输入品牌名称，就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等信息。 通过这一功能，微信为消费者创造了一个虚拟的购物环境，消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。目前已开通“官方精品店”功能的品牌都是来自全球的一线品牌。
据悉，接入微信的都是比较大的连锁品牌，数量不多。有Gucci古驰、Lancome兰蔻、Louis Vuitton路易威登、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼和ZARA等，涉及体育、时尚、奢侈品多个领域。
从入驻品牌统计看，我们不难推测，微信的“官方精品店”走的是中高端路线，LV和Gucci是首次进驻国内第三方平台提供在线购买服务，毫无疑问，这些品牌都是天猫一直想争夺的对象。
有分析人士指出，此次上线“官方精品店”功能，依托微信强大的社交网络，消费者可以在微信内部进行购买，这无疑对天猫造成竞争压力。随着国内消费不断升级，高收入群体的不断扩大，奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道，同时天猫、京东平台也在争相邀请奢侈品牌入驻。不过，奢侈品牌进驻中国电商市场到底选择天猫还是微信，这一直引起业界的观望。
整体来看，以交易为核心的天猫和以社交为主导的微信在奢侈品市场都占有一席之地。天猫拉拢奢侈品牌更多是形象上的改变，众多奢侈品牌的入驻有利于淡化阿里长期以来的假货影响，也能帮助阿里获得更多的品牌合作。
奢侈品对微信的态度或许是无奈也或许是有意为之，手握7亿用户的微信可轻松的知道哪部分用户是奢侈品牌的最佳受众，这有利于奢侈品牌做精准推广和营销，因此可能会产生一些交易。并且随着微信的用户黏性不断上升与对电商领域的加速入侵，天猫有理由感到警惕。
有分析人士认为，微信相比于其他平台更具有圈层传播特点，而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播，如果操作得当，微信将可能成为最适合奢侈品的新媒体传播手段。相比于PC端和品牌App，微信具有更强的互动功能，特别是适合与线下门店实现O2O互动。
随着微信的日益发展，其零售渠道将更完善，不仅仅消费能够信任微信，品牌也可以放心积极拥抱微信。由此看来，天猫没有理由掉以轻心，未来和微信还将展开一场漫长的竞争。
