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王老吉可乐来了?其实只是加了气的王老吉

来源:界面新闻 作者:唐怡园 2018-01-26
王老吉又搞了个大新闻(蹭热点)。
从《财富》全球论坛到冬季达沃斯世界经济论坛,从“可以续命的配方”到“凉茶可乐”,在重大场合“搞事情”,成了王老吉的新套路。
作为今年冬季达沃斯论坛会员单位,王老吉母公司广药集团在此次论坛正式开始前举办的“2018广州国际传播年推介会”上,推出了新品王老吉可乐。消息传出立即引发了业界关注。
但王老吉可乐,并不是你想的那种可乐。它其实是气泡凉茶,类似于气泡水、气泡酒。是在王老吉凉茶原有配方的基础上,添加了二氧化碳等原料,相当于凉茶跟汽水的结合。
至于为什么要给这款产品起名王老吉可乐?品牌方也很耿直,王老吉的官方微信号在推送文章中写道:“之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的‘可乐’命名,正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多的合作。”
王老吉可乐
这款从登场就噱头十足的气泡凉茶,对王老吉而言,是满足消费者口味的举措——虽然人们想要健康的饮品,却忘不掉碳酸饮料里气泡带来的刺激口感。
碳酸饮料巨头可口可乐公司可能是它的榜样,前者曾在去年10月斥资2.2亿美元从其拉美地区的合作罐装公司Arca Continental手中买下了墨西哥气泡水品牌Topo Chico。而Topo Chico主打的,正是无糖、无卡路里、少添加剂的气泡水。
发布气泡凉茶,也符合王老吉在如今遭遇行业增长放缓情况下,寻找新增长点的需要。
数据显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类,但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。而喝凉茶这个消费行为本身就带有鲜明的地域性,除了广东等地区,其它大部分地区消费凉茶的主要场景是在以火锅店为代表的餐厅。
选择在瑞士达沃斯发布这款产品,也算是王老吉宣告其对海外市场野心的新动作。去年2月15日,王老吉母公司广药集团发布国际化战略规划,表示未来广药将以王老吉为代表,加速布局海外市场。
广药集团董事长李楚源向现场嘉宾介绍王老吉可乐
按当时王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏宣布的目标,“王老吉国际化的愿景是在2021年进入全部主流华人市场,成为中国最大的健康饮品出口商,2026年成为大健康跨国企业。”
不过,王老吉相关负责人告诉界面新闻,王老吉可乐产品还在测试中,暂时还没有更多消息可以对外披露。这意味着借达沃斯论坛之机发布的这款产品,目前也就仅止于“亮相”,何时上市还是未知数。
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