“海澜父子”凭借什么拿到腾讯领投的100亿？

2月1日下午，据路透社援引知情人士消息称，腾讯将领投海澜之家总额100亿元人民币，而京东和唯品会也将跟投。投资方计划以50亿元人民币获得海澜之家不到10%的股份，另外50亿元将用于组建一只产业投资基金，专门瞄准适合海澜之家业务的交易。

海澜之家早期广告

海澜之家现在的广告

提起海澜之家，很多人的印象还是“城乡结合部”。谁都没想到，如今的海澜之家居然吸引了三大家企业投资，这海澜之家到底有什么“魅力”呢？

创一代的“创业”之路

海澜集团董事长周建平

在2016年公布的胡润富豪排行榜上，海澜集团董事长周建平又一次以51亿美元的身价跻身全球富豪榜第293位，也是服装行业的首富。

靠毛纺业发家的周建平第一桶金30万元是开照相馆赚来的，1988年底，28岁的周建平怀揣着30万，带领着18名工人创办了江阴市新桥第三毛纺厂。

从新桥第三毛纺厂到A股最大的服装企业，周建平这一步走了26年。

1991年，就在全国的毛纺厂几乎都在经营红火的粗纺业务时，周建平却集中火力发展精纺业务。1994年“三毛”精纺产品年销售额超过了1亿元。同年，周建平的集团帝国——江苏三毛集团正式创立。

1997年，三毛集团销售首次突破10亿元大关，利税突破亿元大关，经济规模和综合效益跃居全国同行第二位。

2001年，三毛集团更名为海澜集团。2002年9月，“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业。

2014年，海澜之家通过借壳凯诺科技正式上市，市值达400亿元。当年，周建平家族以269亿元排名福布斯中国富豪榜23位。

创二代的“革新”之路

印小天代言海澜之家

早期，海澜之家的代言人是印小天，广告片的画风只能以“辣眼睛”来形容。后来，代言人换成了杜淳，结果还是拯救不了海澜之家的“城乡结合部”气质。

海澜集团总裁周立宸

2012年，出生于1988年，2010年毕业于清华大学金融专业，在上海挚信资本工作了两年的周建平之子周立宸回到海澜集团总部，率先接手了广告部，并把广告投放重点由电视拓展到互联网，知名综艺《奔跑吧兄弟》便由其操刀冠名。海澜之家还赞助了《最强大脑》，独家冠名《吉尼斯中国之夜》，使品牌形象深入人心。

林更新代言海澜之家

不仅如此，海澜之家终于找对了代言人——林更新。同时，海澜之家在服装上也越来越有高级感，林更新的广告片一经推出，便在网上掀起了舔屏狂潮，时尚程度令人惊叹，一举打破了大众多年来对于海澜之家的固有印象。

周建平与周立宸

2017年2月8日，在海澜集团飞马奖颁奖典礼上，海澜集团宣布，年仅29岁的周立宸出任海澜集团总裁。

在前不久公布的“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首，与第二名的雅戈尔营收足足拉开369个亿。

近日，海澜之家入驻京东商城，刘强东还发微头条为海澜之家背书：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”

刘强东为海澜之家“代言”

能吸引腾讯、京东和唯品会都来投资，海澜之家还确实颇有些实力。