阿里巴巴首发春节报告 城乡消费全面崛起

阿里巴巴21日发布的《2018中国人新年俗报告》显示，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归：除夕夜，上亿用户和家人一起戗春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福;带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流;“中国货全球卖，全球货中国买”，让中国年变成世界节……据悉，这是阿里巴巴首次发布的全维度春节报告。包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台，以全家福名义首绘中国人新年俗。

在互联网推动下，传统年俗新妆回归。用手机扫福，成为新年俗一景。截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市参与。

红包不缺席，除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市老年用户戗红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

在“全球买，全球卖”成为常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫数据显示，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为华侨搜索热度最高年货品牌。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费人数分别比平时增长131%、129%、89%。

以往是“父母在，不远游”，现在是“父母在，一起游”。飞猪数据显示，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到最前面。选择在家过春节的，带家人去看电影是新选择。

城市居民并不是智能家居消费唯一主力，城乡消费全面崛起。来自农村淘宝的年货节数据显示，全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，也有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点“村里人”同样不输“城里人”。农村淘宝春节数据显示，地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。