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“女子力”不可小觑 三月成电商平台争夺又一核心阵地

来源:中国商网 作者:xinran 2018-03-06
爱美之心,人皆有之。在年中、年末已成功打造出618、双11、双12这样的大型促销节点之后,上半年的最美三月春就成为了各大厂商开始角逐的新战

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爱美之心,人皆有之。在年中、年末已成功打造出618、双11、双12这样的大型促销节点之后,上半年的“最美三月春”就成为了各大厂商开始角逐的新战场。春季,每一位女性褪去厚厚的冬装,迎来春天的蜕变,为了迎合女性消费者“变美”的需求,一系列美妆节顺势而来。

以往女妆品类还只是几个少数垂直类电商的斗秀场,然而,京东的杀入改变了这样的格局,“蝴蝶节”破茧而出,为这场美妆大战拉开序幕,通过美妆和个护商品为女性打造靓丽容颜;随之而来的,亚洲最大奢侈品电商平台寺库也于今年正式启动“女神节”,并携手传统百货巨头百盛一起,实现线上购物线下提货的联动全新营销样本,在精品生活方式上引领新的消费趋势;唯品会在今年的活动除了大幅度优惠以外,还首次将AR等这样的前沿科技引入活动中,通过“虚拟试妆”带给消费者更好的用户体验。另外,聚美优品301八周年大促也已全面开启,淘宝、苏宁等平台也或将在后期加入到这场争夺战中。

据全球最大独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示,2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元,增长率达到了20.4%,而预计到2018年,这一规模将超过8000亿元。

得女人者得天下,显然谁都不会错过这样的机会。业内人士分析认为,各大电商平台都在积极攻城掠池,抢占美妆时尚领域的竞争高地,都在以产品和服务对潮流消费趋势做了新的诠释,将更具品质生活的方式和态度传递者给了更多消费者,成为各大电商平台实现销售突破的又一重要源动力,3月必将成为各大电商平台争夺女性消费人群的又一核心阵地。

在女性强大的消费引导力之下, “3·8妇女节”已经成为了和双十一、双十二、6·18一样的重点购物节。时尚杂志《Vogue》的出版人章丽华认为,女性消费力的提高源于千禧一代消费者购买力的提升。他们中大部分人在优渥的生活环境中长大,对于自我和生活都有一定的要求。在消费中,更喜欢货比三家、精益求精。其中,女性伴随着“无畏意识”的崛起和对潮牌的浓厚兴趣,成为了引领时尚潮流的主力军。

除了在消费和生活理念提升之外,女性的经济能力也在增强。《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上,已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。女性消费者无疑已经成为了消费行业持续增长的风口,因此,合女性口味的商家与产品就能拥有更多的发展机遇。

 

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