贝因美创始人谢宏复出任总裁 业绩下滑或为主因

 

面对陷入业绩泥潭的贝因美，已经卸任公司职务7年的贝因美创始人谢宏终于坐不住了。贝因美官网近日对外发布一条短讯，“经集团公司董事会研究决定：聘任谢宏先生为贝因美集团有限公司总裁(CEO)，自即日起生效。”

公开资料显示，1965年出生的谢宏无疑是中国奶粉和母婴行业的代表性人物，1991年，杭州商学院任教的谢宏毅然下海创办了贝因美，并在2001年推出了第一款婴儿配方奶粉产品，在他的带领下贝因美迅速进入中国奶粉行业前三名，并一度成为中国奶粉行业的老大，销售额突破60亿。

然而在2011年7月，时任贝因美董事长的谢宏闪电辞任，仅担任贝因美首席科学家一职，而这距离贝因美上市才不过3个月时间，当时谢宏辞任的原因是个人健康原因。

在接下来的几年内，贝因美公司频繁发生高管变动，业绩也逐渐陷入泥潭。资料显示，接任谢宏出任董事长一职的朱德宇在工作10个月后宣布辞任，其继任者黄小强在这个职位上也没有干满两年便离开，直到2014年2月，王振泰接任贝因美公司董事长一职，公司管理层才趋于稳定直至今日。

而业绩问题或是此次谢宏低调复出的主因。今年2月28日，贝因美发布了2017年度业绩快报及存在被实施退市风险警示的公告显示，2017年贝因美营业收入为26.47亿元，同比下滑了4.26%；而其净利润亏损9.64亿元，同比下滑了23.44%。同时，截至2017年底，其总资产为52.84亿元，同比下滑了12.02%。

曾有分析师向网易财经指出，近几年贝因美的业绩下滑主要原因是企业的决策出了问题。“2014年之前，过快的发展让贝因美的渠道建设根基虚浮，而向经销商压货加重了渠道的压力，并产生了大量的流货，搅乱了价格体系。而2014年之后，虽然贝因美对渠道商进行整顿，加大了促销力度和先货后款的授信销售政策，但由于许诺的折扣幅度太大，在执行上存在困难，最终导致渠道和贝因美的关系紧张，进而也影响了销售”。

对于此次谢宏重新“出山”，乳业专家宋亮向网易财经指出，创始人的复出对于贝因美而言至关重要，这对于公司和经销商信心都是一种提升，同时这也会提升贝因美的决策效率。“在某种程度上来说，谢宏是贝因美的大股东也是实际控制人，在中国商业观念中，谢宏才是贝因美真正的老板，掌握着贝因美的决定权，对于渠道而言，谢宏直接出面，无疑意味着信用和执行力，对于稳定渠道和经销商团队意义重大”。