凤凰报喜，白兔美净：跨界合作有惊喜

这几年随着共享单车的出现，自行车生产行业出现了一轮爆发式增长。对于传统老牌自行车厂而言，突然增长的订单是一个好消息，也是一个坏消息。好消息是销售增长，坏消息是这波增长能够持续多久，盲目的扩大生产规模后果很可能又是产能过剩。因此，把眼光放在订单之外，是自行车企业的明智之举。

凤凰、永久，是上海人，乃至全国人民耳熟能详的自行车品牌。凤凰自行车的前身可以追溯到清光绪二十三年，即一八九七年创设的车行——同昌车行。1958年5月成立上海自行车三厂，并于6月在《解放日报》、《文汇报》上登了征求牌名商标的广告启事。“凤凰”图案设计者，用手势和文字道出了“凤凰”地内涵：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢”，该设计获得了90%以上员工的赞同。1959年1月1日，“凤凰”商标正式被批准，“凤凰”就此诞生。在“结婚四大件”年代，凤凰自行车风靡一时。

然而时过境迁，当自行车再次回到大家的视野中的时候，自行车本身也在发生变化。共享单车最大的外溢效应就是低端的自行车不会被盗了，倒逼厂家生产更加高端的自行车。在我的想象力范围内，我以为凤凰自行车会变成这样——

更轻快，如应用更轻更坚固的车架与轮胎、更高动能转化的电动自行车等；

更智能，如GPS定位地图，计步测心跳，智能锁，防盗报警功能等；

更环保，如动能或光能发电，喷漆等生产环节的环保等。20年前我曾经买过一辆骑行发电点亮车灯的日本自行车，可惜被盗了。

然后，再出各种骑行周边产品，骑行帽、骑行服、护具等。便宜的自行车大都相似，贵的自行车各有不同。

但是，很显然凤凰的想象力已经飞出了我的习惯思维。凤凰和报喜鸟合作推出了今年的时尚新装，对你没有看错——是，时尚服装。

报喜鸟，成立于2001年的主营为服装的企业。凤凰和报喜鸟的合作，不仅是跨界合作，而且还是跨年代的忘年交。这个组合的碰撞，脑洞大开。原本两个完全无交集的两个品牌，在品牌核心价值上找到了共鸣——吉祥与活力。

看到这个风格，我突然想起来复旦的刺绣锦鲤棒球衣爆款——考试保过的锦鲤。如果凤凰报喜鸟设计一款考试金榜题名棒球服卫衣，一定能得到大中小学生追捧，考试时候一定穿！

图 类似于这样的刺绣锦鲤夹克

另一个惊喜是大白兔和美加净。

大白兔奶糖是小时候的记忆。“大白兔”诞生于1959年——中华人民共和国建国十周年，当年，“大白兔”奶糖成为建国十周年的献礼产品。这一年，也是三年自然灾害的第一年，在物质匮乏的年代里，它是极其珍贵的，是多少“60后”“70后”儿时最美好的记忆。

食品供应紧缺的时代，大白兔奶糖成为甜品、甚至奶制品的替代品。90年代，又接连出现了喔喔奶糖、佳佳奶糖，以方便卫生的枕头式包装，可爱活泼的卡通形象，获得了市场一致好评。然而时过境迁，随着人们生活水平的提高，奶糖的消费量下降，消费场景发生了变化，出现在了茶歇等社交场合。

大白兔奶糖会如何创新？需要突破“奶糖”的束缚，探寻挖掘大白兔奶糖的品牌核心价值——纯！真！

工艺提升，例如恢复窖藏工艺奶糖，据说以前的大白兔好吃是因为生产之后有一年时间窖藏；

产品组合、周边产品，针对儿童或青少年的食品、家居用品（如奶糖抱枕）、卡通片等。

围绕着大白兔的品牌核心价值“纯真”，创新总是意想不到的。今年的老字号博览会上，出现了大白兔与美加净联合出品的润唇膏。

美加净是上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌。上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，面对中国市场上的激烈竞争，家化通过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果，在众多细分市场上建立了领导地位，其旗下佰草集品牌已经成功地打入了法国等欧洲发达国家的主流市场，开创中国化妆品之先河。

非常期待这款润唇膏——自带“牛奶味”的润唇膏。大白兔抓住了消费的痛点，无添加剂、纯天然。按照这个思路，未来的大白兔儿童系列，可以吃的润唇膏，沐浴露、洗发水系列，也指日可待。

凤凰和报喜鸟，大白兔和美加净，没有做不到，只有想不到。