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在当前消费升级的趋势下，由 90 后和 00 后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。为满足新生代娱乐需求、适应时代发展，线下娱乐市场开始积极寻求创新，众多新兴线下业态纷纷涌现。那么，00 后、90 后新生代线下娱乐消...
在当前消费升级的趋势下，由 90 后和 00 后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。为满足新生代娱乐需求、适应时代发展，线下娱乐市场开始积极寻求创新，众多新兴线下业态纷纷涌现。那么，00 后、90 后新生代线下娱乐消费现状如何？目前中国线下娱乐消费升级趋势是什么？中国线下娱乐发展面临怎样的机遇与挑战？
在当前消费升级的大背景下，由 90 后和 00 后构成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。同时，线下娱乐市场为满足新生代的消费需求，积极求变，线下新兴娱乐业态开始出现。
据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约 15 %的年均增长率，2017 年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的 3735.1 亿元，2018 年有望达到 4315 亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。
新生代线下娱乐消费现状
00 后、90 后群体文化娱乐消费日渐成熟，开始成为消费意愿最旺盛的群体。据统计，00 、90 后新生代在文化娱乐消费的占比已超过 24.5 %，高于 80 、70 后。
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高需求
2014 年到 2017 年，我国居民人均可支配收入保持在 9 %左右的稳定增长态势。同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育文化娱乐消费支出也不断增长，并于 2017 年突破 2000 元，占比 11.4 %。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加，说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。
线上娱乐经过长期的发展，经营模式成熟、内容数量增速巨大，并成为用户重要的娱乐方式之一。线上娱乐内容优质丰富，更新快，有原创性，满足了用户对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求。大部分用户，特别是 00 、90 后的新生代对线上娱乐较为满意。
高参与
从参与率来看，年轻一代更喜欢探索新鲜事物，比起 80 后更容易接受新的娱乐形态。
过半的新生代参与过游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下新娱乐。同时，00 、90 后比 80 、70 后参与线下娱乐的频率更为频繁。00 、90 后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近 50 %，而 80 、70 后大约占比 30 %- 35 %。
高消费
从线下娱乐消费金额来看，45 %左右的新生代半年内在线下娱乐投入超过 100 元，比例高于 80 、70 后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得 00 、90 后新生代的青睐，虽然线下娱乐消费偏高，但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。这也极大地刺激了线下娱乐消费的转型升级。
线下娱乐消费升级五大趋势
当下传统线下娱乐行业面临着收入来源单一，租金、人力成本持续上涨等问题，发展日渐势微。在这样的背景下，以娱乐综合体、点播影院、迷你KTV、电竞馆及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态越来越为大众所熟悉，线下娱乐消费正在转型升级。
以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态，背靠线上娱乐企业，具有浓厚的互联网基因。从趋势上看，线下娱乐有望成为线上娱乐新的流量入口，线上、线下娱乐的融合发展未来可期。
在技术的助推下，高沉浸式、高互动的娱乐体验将持续发力，助力线下娱乐升级；在大环境下，商业地产也开始和新兴娱乐业态共生发展。
线下娱乐发展机遇与挑战
2010 年以来，随着我国文娱产业不断发展，线上娱乐迅速普及，加之政策的引导和扶持，未来线下娱乐产业潜力无限。
同时，各类互联网服务都对线下娱乐产生了潜移默化的作用，互联网服务渗透线下娱乐，提升线下消费体验，带来线上线下娱乐融合的新空间，这也成为线下娱乐转型升级的前提条件。
而近年来VR、AR、大数据、云计算等技术的普及，越来越多的技术走向成熟，其商业使用前景将愈发广阔，极大地丰富了娱乐消费的形式和内涵，给娱乐消费带来无穷的想象空间和发展前景。
机遇与挑战并存，如何连接内容、消费者、新娱乐平台，提升娱乐融合优势，考验着运营商线上线下资源整合能力。同时，需要依靠更强的运营整合能力，实现线上线下用户导流和互动。最后，还需要运营商积极探索内容与衍生共赢的变现模式。若能顺利解决上述问题，我们相信，中国线下娱乐市场将迎来发展的快车道。
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