Facebook在梅西百货为小商家免费开设实体店

近期，Facebook建立了九家实体快闪店，这些商店将用来陈列并出售来自于100家小型企业和线上品牌的商品，这意味着Facebook首次走出数字领域。

Facebook打造的这些商店将入驻梅西百货，该商场于今年前半年开始为一些企业提供临时店铺。这九家快闪店开业后，Facebook和梅西百货不会参与分成，商家将获取全部利润，除此之外，Facebook还会一次性为这些店铺支付店面费。Facebook大力支持这些快闪店的前提是商品必须配有按键图像，像信息流一样呈现，让顾客有一种在Facebook里购物的现实体验。

虽然Facebook无法从这些快闪店里直接获利，但此举可以吸引一些小型企业和类似商家在Facebook上投放更多的广告。 Facebook对故事（Facebook的一个新功能）进行了高级照片分享分析和即时广告推广测试，在此基础上，Facebook希望能与小型企业建立更加深入的关系，原来的市场营销形式将从信息流转变为故事和私人消息，从而使Facebook的广告业务形成长尾效应。

Facebook的北美营销总监Michelle Klein写道：“来自世界各地的企业，无论规模大小，都会有一些充满正能量的故事，我们希望帮助这些企业获得成功。梅西百货是世界上最大的百货商店之一，能够在这个假日季节和梅西百货一起为这些商家打造实体店，我们感到非常开心。很快，梅西百货的顾客将有机会光顾像Love Your Melon以及Charleston Gourmet Burger Company这样的独具特色的商家，前者通过出售帽子和服装帮助儿童对抗癌症，后者的生意从后院烧烤做到了全国50个州，它们的故事都很动人。”

这九家快闪店分布在纽约、匹兹堡、亚特兰大、劳德代尔堡、圣安东尼奥、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山和西雅图，它们将从即日起开业至2月2日。这些快闪店覆盖了服装、生活方式、食品、美容等垂直行业，包含了Two Blind Brothers、Bespoke Post、Inspiralized、Mented Cosmetics和Link等品牌。Facebook在建立快闪店几天之后，又推出了第一款硬件产品——Portal视频聊天设备，这似乎意味着Facebook产生了转向实体产业的想法。

接下来的三周里，Facebook将在纽约市中央车站针对快闪店举办一场大型宣传活动，这次宣传将在115个交通枢纽投放包含36种风格的600个广告单元。与此同时，Facebook还将在其应用程序和照片墙上为快闪店打广告，Facebook的Creative Shop也会为商家设计数字广告。

Facebook的收入增速从2016年第三季度的59%下降至2017年第三季度的49%，再下降到2018年第三季度的33%，收入增速的大幅下降导致公司日常业务的股价出现不同寻常的下跌和波动。而快闪店意味着Facebook广告形式的改变，它是一种更加生动、更具互动性的广告形式，这可以满足一些预算有限的商家的需求，提高这部分客户的忠诚度并为Facebook带来收益。