亚马逊：在中国的“本地化”之路

亚马逊以电子商务起家，在云服务、AI、医疗等领域稳中有序的开枝散叶，通过多元化业务布局在国际市场上展现出强大的能量。但为何亚马逊在国际上地位突出，但在中国市场的表现却大相径庭？

北京大学国际关系学院教授查道炯对经济观察报表示，对出现类似情况的归因，不论是内因还是外因，都或高或低受到经济利益和职业偏见的制约，缺乏一致性的结论是正常的。对于中国电商的健康发展的格局性需求而言，与跨国企业在中国市场上的平等竞争，是提高服务品质的重要途径。

具体到亚马逊业务，中国信息安全研究院研究员韩毅告诉经济观察报，其在中国的电商业务的失利，是因在仓储、供应链、配送等方面都不及京东，在品类、价格上也达不到天猫的标准；其真正有意义的优势是在信息基础设施上的投入，云业务在欧美市场占有率很高，且占有该方面的优势则意味着占有了信息、数据和用户的主动权，这点是国内企业值得学习的地方。“亚马逊在中国电商业务能立足，但却很难再扩大，因中国的自贸区等业务正在快速发展；云和大数据是其具有竞争力的业务，但面临的主要挑战是要适应中国市场的运行规律，遵守法律制度，这也是国际化企业共同面临的挑战。”韩毅说。