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马莎百货转型失败 与生鲜电商巨头Ocado抱团

来源:无时尚中文网 作者:何伟 2019-02-28
周三宣布与在线生鲜电商Ocado Group plc (OCDO.L) 组建50/50的合资公司,并斥资7.50亿英镑收购该电商英国零售业务50%股份后,英国最大百货Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货(MS)早盘低开近一成。 马莎百货开盘报275.00便士,较周二收盘价30...
周三宣布与在线生鲜电商Ocado Group plc (OCDO.L) 组建50/50的合资公司,并斥资7.50亿英镑收购该电商英国零售业务50%股份后,英国最大百货Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货(M&S)早盘低开近一成。
马莎百货开盘报275.00便士,较周二收盘价303.20便士低9.30%,早盘最低报273.00便士,暴跌一成。
Ocado Group 股价早盘延续周二涨势。26日,交易传闻已经引发市场动荡,Ocado Group 股价大涨一成,而马莎百货亦录得逾3%涨幅。
不过,公布的交易细节令马莎百货股东不满,主要涉及削减股息。该英国百货公司巨头表示,交易将会导致1.875亿英镑股息延迟交付。收购费用将采取配股形式集资6.00亿英镑,而派息率因此降至40%。
马莎百货首席执行官Steve Rowe 表示,该公司一直认为M&S Food 可以,而且应该放在网络销售,将该公司的食品供应优势与Ocado Group 领先的在线和配送能力结合起来,是一个推动长期增长可信计划。
Steve Rowe 在2016年初履新后,同样未能实现马莎百货的服装业务复苏,与此同时,食品业务在持续的增长后开始放缓甚至衰退。他与拥有激进思维的董事会主席Archie Norman 更是不断将马莎百货的综合门店关店规模扩大,同时原计划补充的食品门店扩张亦被迫放缓。
新的合作是Steve Rowe 在数字零售方面的激进动作,他在复苏马莎业务无能的情况下,转而主打数字牌,号称最终要将三分之一业务通过在线销售。
根据协议,合资公司将最迟于2020年9月开始,以Ocado.com 域名进行电商交易,网站将整合M&S 品牌、产品和客户数据库。
目前,Ocado Group 占英国在线杂货市场15%,过去三年符合增长率13%,平均每周为70多万客户提供5万多种产品和超过29万个订单,集团旗下Ocado Smart Platform (“OSP”) 系统完全智能化,消费者可以自行下单,享受最便捷购物方式。
评论交易时,马莎百货表示,双方合作将会为M&S Food ,通过英国增长最快的在线食品行业,提供快速增长通道,因此是一个具有战略吸引力的路线。马莎百货可以借助Ocado Group 旗下Ocado Smart Platform (“OSP”) 平台的技术和运营效率,与M&S Food 强大的产品开发能力和最好的评价进行互补。
截至2018年12月2日前一个财年,合资公司收入14.68亿英镑,EBITDA 3,420万英镑,根据协议的采购安排,Ocado Group将不再向Waitrose 支付财务费用,上年该费用为1,500万英镑。Waitrose 与Ocado Group 的合作将于2020年9月结束。
英国零售业在线渗透率过去十年一直位于全球第一,直到2018年才被中国取代。2018年中国社会消费品18.4%通过网络销售,英国比例为18.0%,而2017年,中国和英国零售市场电商渠道占比分别为15.0%和16.3%。
Ocado Group 首席执行官Tim Steiner 表示,与马莎百货合作,是英国零售业的革命性时刻,两大备受喜爱的标志性零售品牌将强强联手,为消费者提供无与伦比的在线杂货服务。
Tim Steiner 同时称,两大集团的合作,将使该公司增长更快,增加更多的就业机会,创造更多的价值,并引领英国零售业进行数字渠道转型。
据双方交易声明,英国在线市场预计将从2018年的110亿英镑,快速增长至2023年的170亿英镑,占整体市场20%份额,而目前杂货业务在线渠道仅占7%,有很大增长潜力。
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