AD钙奶宣传叫停 娃哈哈“擦边”营销引争议

2018年持续创新转型的娃哈哈，遭遇了创新带来的烦恼。3月5日，就娃哈哈AD瓶身标语被质疑一事，娃哈哈在官方微博回应称，对于引起歧义的内容已经停止印刷生产，在此向所有喜爱娃哈哈及AD钙奶的广大消费者致歉。业内人士认为，2018年，宗馥莉上任娃哈哈公关部部长，娃哈哈的营销策略从产品、渠道以及品牌建设进行全面转型，有助于娃哈哈提高持续经营能力。不过，纵观所有的动作，缺乏系统性，模仿动作较多，如果没有掌握好度，就容易陷入营销的困局中。

娃哈哈在官方微博中称，在接到关于部分瓶身留言的质疑后，娃哈哈第一时间对所有留言进行了更加严格的审核，对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。在此向所有喜爱娃哈哈及AD钙奶的广大消费者致歉，因为我们的疏忽，给大家造成了困扰。

据了解，AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权，并非广告语。AD钙奶作为陪伴一代人长大的饮品，印制留言瓶的初衷是为了与大家一起分享与AD钙奶有关的美好记忆。娃哈哈承诺，在今后将严格把控审核，继续给小伙伴们带来更多的欢乐。

然而，有消费者于近日质疑娃哈哈AD钙奶瓶身印有“高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶”的标语，有暗示饮品丰胸功能的嫌疑。

对此，3月4日，娃哈哈相关负责人表示，上述标语属于网络语言，无特殊含义。业内人士则认为在瓶身上印刷网络流行语是娃哈哈2018年以来创新转型动作之一，出现被质疑的问题，说明娃哈哈转型的步伐有点过大。

2018年以来，娃哈哈在产品端、渠道端和品牌端持续转型。在产品端，娃哈哈推出了天眼晶睛和减肥奶昔，再次进入大健康领域，以羊奶粉再次布局奶粉领域。更值得关注的是，去年12月，娃哈哈一口气推出娃奶类、水类、茶饮类、粥类和果冻类等10余款产品。在渠道端，娃哈哈开始试水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端，宗馥莉上任公关部部长，自此推出营养快线炫彩瓶和娃哈哈眼影盘，并发动网友为娃哈哈提供宣传标语。

经过一系列的调整，宗庆后在2019年春节期间表示，2018年，娃哈哈在面临严峻的挑战下实现了业绩的增长，主要经济指标上也保持了行业的领先地位。2019年，娃哈哈要力争实现50%以上的增长。

对此，业内人士表示，娃哈哈持续创新的动作，有利于该企业的转型。不过，从过去一年的动作看，娃哈哈多数创新动作为模仿，娃哈哈更应该把精力放到产品的创新中来。