市值一日蒸发19亿美元 “T恤事件”三大品牌受重挫

 

“T恤事件”并未因各品牌的道歉而收尾，经历舆论风波后，资本市场也给涉事品牌以颜色。8月13日，范思哲、Coach、纪梵希等品牌母公司股价均应声下挫，三大品牌母公司仅一日市值蒸发就超19亿美元（部分境外股市尚未收盘，计入实时数据）。

从8月12日开始，多个品牌上市公司股价暴跌。Coach“T恤事件”被曝出当日，截至收盘时，在美国上市的Coach母公司Tapestry集团股价大跌4.31%至26.2美元。截至8月13日收盘，Tapestry集团股价仍保持跌落，跌幅为4.16%，收盘价26.25美元，当日市值蒸发1.6亿美元。

受旗下品牌纪梵希和馥蕾诗在此次事件中的波及，在法国上市的LVMH集团股价也受到影响，8月12日收盘股价下跌2.14%至356.55欧元后，8月13日，LVMH集团开盘股价持续走低，为353.15欧元，受巴黎股市收盘时间所限，截至记者发稿时（8月13日20时50分），实时股价为350.2欧元，LVMH集团市值蒸发14.75亿欧元。

在美国上市的范思哲母公司Carpi集团近两日股价遭受重挫，8月12日收盘股价大跌4.58%至29.66美元，截至8月13日收盘，股价下跌3.71%，收盘价29.85美元。当日市值蒸发了1.03亿美元。

可见，仅计算北京时间8月13日当日（部分境外股市未收盘），上述三大品牌母公司市值蒸发就达19.16亿美元。

“此次事件对涉事奢侈品牌的打击是很大的。”奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受北京商报记者采访时表示，在香港目前这个特殊背景下，政治因素被无限放大，这在奢侈品行业发展过程中比较少见。很多奢侈品牌做官网的时候选择国家插件都是把香港、台湾列为国家来看待。所以说，这次奢侈品牌为自己的疏忽付出了不小的代价。但张培英同时也提到，奢侈品牌自身调整能力其实强于很多品牌和行业，不少奢侈品牌已经在多元化、民族性、区域性方面做认真的思考和布局，变得更加人性化。