中国明星排队解约，实力“作死”的大牌生意会受影响吗

近日，包括Capri集团旗下的范思哲，Tapestry集团旗下核心品牌蔻驰、PVH集团旗下Calvin Klein、LVMH旗下的纪梵希、日本运动服饰品牌亚瑟士、珠宝品牌施华洛世奇在内的多家公司被网友与媒体爆出采用涉嫌侵犯中国领土完整的问题设计，以及官网或网店系统将中国香港、澳门、台湾与美国等国家名称并列等问题，引发了大量网友声讨，多位中国艺人相继宣布与这些品牌解除合作关系，这些品牌也先后发布了致歉声明，承诺将改正错误、加强内部流程管理等。

8月11日凌晨，由演员杨幂解约范思哲领头，随后8月12日，演员易烊千玺通过工作室向纪梵希发出解约通知，模特刘雯贴出律师函宣布和蔻驰解约；8月13日，演员江疏影宣布与施华洛世奇解约，演员林允宣布与Calvin Klein终止合作……

值得关注的是，于8月1日宣布成为Calvin Klein全球首位中国代言人的张艺兴并未选择解约。张艺兴工作室对所有合作品牌进行排查告诫，如若再犯将不惜一切代价进行解约。然而此举招致大量批评，8月13日早间，上海新闻综合台早晨直播间仍然将张艺兴及其团队的行为当做反面教材与其他明星进行对比。

值得一提的是，在去年杜嘉班纳辱华事件中，品牌代言人迪丽热巴与品牌大使王俊凯均于事件发生的次日宣布解除一切合作关系。

在业界看来，消费者需要意见指引，品牌则需要关键意见领袖来帮助传播。国际奢侈品牌为了抢占中国市场，吸引中国消费者，纷纷请来中国明星为其代言。

随着移动互联网的发展，消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻，聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后，这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。这些明星背后是庞大的年轻消费群体，特别是购买力极强的中国千禧一代。

据麦肯锡今年4月发布的报告《中国奢侈品报告2019社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来六年该行业增长的主要贡献者。

此外，据要客研究院近日发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，去年，中国消费者全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。中国市场已是不少国际大牌近年来寻求业绩增长的战略重地。

据了解，受益于路易威登和迪奥的业绩推动，LVMH时装皮具部门上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，集团首席执行官Michael Burke今年初在与巴黎分析师会议上透露，路易威登的中国销售额正以史上最快的速度增长。

古驰虽然相较于2017年和2018年的全速奔跑有所放缓，但在包括中国的亚太市场零售额大涨29%，增幅最为显著。自去年第二季度开始不断增加旗下工坊数量以满足中国市场需求的爱马仕销售额增长也重回双位数。

实际上，早在2017年，时尚博主和KOL（意见领袖）已经成为奢侈时尚与美妆品牌在中国进行市场营销的关键一环。有业内人士表示，中国KOL已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。

短短两三年间，KOL营销逐渐取代了电视和纸媒广告等传统营销方式。为了适应中国市场的需求，越来越多品牌加入宣布中国明星代言人、形象大使或品牌好友的潮流中。不可否认，目前在中国市场上，粉丝营销是较受奢侈品品牌喜爱的营销模式，一个明星可以在短时间带动一个品牌或者某个产品的巨大销量提升。和奢侈品品牌的合作，也带动了明星自身的宣传和推广。

此外，在明星的职能与角色发生剧变的过程中，明星还被前所未有地赋予了“带货”的使命。以杨幂为代表的带货明星，能够为品牌带来立竿见影的销售提振。

根据国内最大电商平台淘宝早前公布的2018明星带货能力排行榜，杨幂依然稳居带货榜第一，上榜的还有迪丽热巴、江疏影、刘雯、朱一龙、周冬雨、倪妮、戚薇、高圆圆等。这些明星基本已经被各大奢侈品牌瓜分。

受益于粉丝经济的快速发展，越来越多的明星粉丝愿意追随明星艺人购买“同款产品”，更有助于直接促进某一款产品的销售。“明星同款”也成为极具中国特色的市场关键词。

业内人士指出，若中国明星未来与大牌的合作因顾虑而减少、势弱，必将会对这些品牌在国内市场的营销、销量造成一定影响。

在此次事件中，多个涉事奢侈时尚品牌股价在事件发生次日已经遭受重挫。据时尚商业快讯监测，截至周一收盘，蔻驰母公司Tapestry集团股价大跌4.31%至26.2美元，市值跌破80亿美元录得76亿美元，范思哲母公司Capri集团股价则大跌4.58%至29.66美元，市值为46亿美元，创近五年来新低。LVMH股价也受到一定影响，大跌2.14%至356.55欧元，市值约为1795亿欧元。

如何重构品牌与明星的信任，实现共同目标，看来是风波后奢侈品牌面对中国市场的难题。