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尼尔森:2019年中国消费者与零售行业趋势解读

来源:尼尔森数据 作者:尼尔森数据 2019-11-25
近日,尼尔森发布了《尼尔森消费者与零售趋势分享》研究报告,对当前中国消费者的变化趋势、零售行业的变化和响应、社交领域对零售的影响作了系统解析。 核心导读: 1、下线市场红利期:下线(三四线)城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求,但网购普及...
近日,尼尔森发布了《尼尔森消费者与零售趋势分享》研究报告,对当前中国消费者的变化趋势、零售行业的变化和响应、社交领域对零售的影响作了系统解析。

核心导读:

1、下线市场红利期:下线(三四线)城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求,但网购普及率较一二线仍有差距,购买行为仍多依赖线下,短期有较好机会。
2、消费升级还是降级:从尼尔森监测数据看,中国并不存在实质意义上的“消费降级”,不论是上线市场还是下线市场,消费升级仍是普遍现象。一线与四线城市均在增加支出,包括服务与实物类消费。
3、人口结构变化显着:代际人口进入衰减周期,60后全面进入退休周期,而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活,后续个人支出面临压力。家庭小型化趋势明显,对于传统零售业态带来较大影响:大型家庭补货类零售门店经营压力增大,小型及社区类业态面临较好机遇。
4、个性化消费崛起:尤其是一二线人群从消费意愿上逐渐偏好尝试新品/小众品牌,产品更新换代节奏加快。正如尼尔森的调查显示,有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。
5、品牌民族主义:随着国民经济进一步发展,在消费领域的民族主义倾向持续提升;超六成消费者偏好买国货,本土品牌市场份额持续增长。未来三年,在汽车及新能源车,个人数码产品,保健品等领域,高端国货或有更多机会。
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