罗森计划2020门店破3500家 针对“00后”设计产品

 

北京商报记者近日从罗森供应商方针发布会了解到，罗森（中国）投资有限公司董事、副总裁张晟表示2020年计划门店总数量突破3500家，同时针对12-19岁人群推出新产品。

张晟表示，罗森将维持现有开店速度，将在华东地区新开300多家门店，将华东地区门店数提升至1900家，力争超过2000家，全国罗森门店数将突破3500家。与此同时，将继续与过往合作较好的供应商们一起把销售量好的商品做大；依靠新品来扩大增长；对于铺货率不够的商品加大铺货，扩大销量。

资料显示，截至2019年底，罗森在上海地区门店数量达970家，全国约2600家。然而，在《2018年中国便利店TOP100》榜单中，罗森全国门店数量为1973家。

可以看到的是，在资本和政策的双重驱动下，便利店保持着持续向好的发展态势。既有北京本土便利店品牌好邻居首次大规模放开加盟，便利店“后起之秀”便利蜂宣布门店数破千家。而同为日资便利店的7-11也在通过特许经营的模式不断在拓展自己的版图。按规划，2020年2月底，7-11在全球范围内的门店数将扩张至7万家。

有分析认为，在消费不断升级的背景下，伴随着新零售的出现，新一轮的零售大战硝烟四起，便利店连锁行业势必会进入到群雄逐鹿的局面，各大品牌便利店也在不断的抢滩圈地，谋求早一点确立市场地位。

值得注意的是，35岁以下的消费者在罗森整体消费群体中占90%。为此，罗森也将据自身客群特点，制定自身的发展战略。张晟表示，00后是当前的消费主力军，必将对市场产生巨大的影响。而罗森将会继续针对12-19岁人群推出新产品，保持品牌的年轻化。

事实上，罗森一直都在针对年轻群体通过与热门IP合作推出不同类型的主题店。11月16日，罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店。除此之外，罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店，罗森还与二次元集结地B站推出主题店。同时，B站还计划在2018年与罗森在多渠道展开合作，为跨品牌合作赋予更多可能。其中，在江浙沪地区的更多门店推出周边也被纳入了双方合作的计划之中。

零售业专家胡春才在接受北京商报记者采访时表示，随着本土便利店的崛起，以全家、罗森为代表的巨头便利店面临着激烈的竞争。同时，在消费者不断更替的背景下，主题店无疑成为各大品牌聚焦年轻消费者眼球的抓手。通过产品、服务、形式上的创新，例如推出各类动漫、游戏等各类主题门店及相关产品，增加与年轻消费者之间的互动沟通，以此来增加与消费者之间的黏性。