报告：女性正迅速成为农产品电商的生力军

人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》，报告显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺。

此外，“以目前国内最大的农产品上行平台拼多多为例，截至2019年底，拼多多销售农产品的活跃商铺中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍”。

报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因：

一是互联网及配套设施的发展，实现低成本就业。二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则，为女性创业提供了全新的资源和平台。三是与传统农业相比，互联网农业经营融合，体现了服务的价值，提升了女性价值和贡献的可见度和可测度，将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳，以新的方式鲜明体现出来。

报告数据显示，从年龄分布上看，80后占女店主的38.7%，90后女性占比则为32.8%，两者合计高达71.5%，是女店主的中坚力量。随着网络红人、主播的快速发展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达到1364亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%，成团GMV同比增速达到99.4%。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速，是全国平均数据的三倍左右。