正式“开枪” 物美618开启敏捷营销玩法

龙商网&超市周刊（张彦娜 北京报道）6月12日18时，物美宣布正式开启2020年618线上大促活动。记者从物美近期发布的宣传方案中注意到，与往年不同的是，今年物美618大促活动排期异常密集。物美相关负责人解释称，2020年618是集团试水敏捷营销策略后的首个大型促销活动，与此前的“531物美感恩季”相比，618涉及周期更长，活动力度更大，加之北京消费季的同步进行，物美将在618期间为消费者带来更大的活动折扣，进一步促进北京消费。

 

据了解，此次物美618线上大促于6月12日18时开启至6月18日23时59分59秒结束。在此前的6月10日，物美在线下超市及卖场已经对618进行第一轮预热。推出满68元1元换购鸡蛋等多重活动。

而此次物美缩短营销周期，采取敏捷营销方式，进一步让利消费者。物美集团新闻发言人许丽娜解释称，此前，物美促销档期为14天一大促7天一小促，在促销策略改变后，我们采取了7天一大促，不间断小促的方式，提高了消费者的购买热情。许丽娜进一步表示，在几个月新策略试水中发现，物美大卖场及线下业绩即使是在疫情期间业绩也呈双位数增长，效果可见一斑。

除此之外，此次物美在618大促期间继续大力发展直播带货。据了解，多点APP 6月12日将开启第一场直播，整个618期间，多点平台共有6场直播活动。物美相关负责人表示，自物美4月试水线上直播，到6月2日多点正式上线直播平台，物美已尝试了上百场直播。未来，物美将继续坚持线上线下一体，多渠道快速发展的战略目标。

近年来，物美长期坚持不懈地改革创新，面对移动互联网，坚定不移地做出了积极拥抱变化、全面拥抱移动互联网的战略决策。与时俱进，几年前就制订了线上线下一体化的全渠道新零售战略，运用互联网、大数据、云计算及先进零售科技，提升商品与服务，满足消费者日益提高的消费需求，推动行业变革，推进民族流通产业现代化。

实际上，物美的全渠道新零售战略是一项系统工程，主要包括两个方面，一是开辟O2O分布式电子商务平台，为消费者提供实时、便捷的线上购物渠道，满足消费者远程购物与配送到家的需求。二是科技创新推进线上线下一体化，运用移动互联网、先进技术、系统形成线上线下一体化解决方案，对物美的实体零售体系进行赋能，提高管理效率，降低成本，提升商品品质与服务，全面改善消费者线上线下的购物体验。