苏宁家乐福携手科罗娜掀起夏日冰爽风暴 探索潮玩美味新体验

今年的618与往年相比更加火爆，除了受疫情影响而压抑多时的消费热情亟待释放之外，也与各大商家一波接着一波、好玩有趣的创意营销活动密不可分。

伴随泛90后的迅速崛起，年轻一代消费者已成为零售行业一股不容忽视的消费力量。与年长一辈“循规蹈矩”的消费观念不同，90后、甚至00后的年轻消费者更容易被新鲜、品质化和个性化的产品和体验种草。洞察到这一需求的老牌零售巨头家乐福，近年来不断发力线下体验消费场景，加速撬动年轻化消费群体。

家乐福618首秀，除百亿补贴、品牌钜惠之外，为了提升消费者的参与感，家乐福首度跨界墨西哥的着名啤酒品牌科罗娜（Corona），合作推出 “心愿冰桶大作战”，超市卖场一秒化身游乐场，让消费者在购物的同时探索潮玩美味新乐趣，以体验诠释618狂欢，诚邀更多消费者一起玩在家乐福、乐在家乐福！

谈起双方此次合作的初衷，家乐福商品经营中心相关负责人表示，2020年一场新冠疫情突然来袭，来自生活、工作的双重压力和焦虑，纵使心中存有美好的心愿，也无法得以实现。基于深入的用户心理洞察，双方一拍即合，于6月14日开展了一场社交属性极强的深度跨界营销尝试——“家乐福X科罗娜心愿冰桶大作战”，以情感联系为切入点，鼓励消费者在疫情防控步入常态化阶段，勇于表达心中美好期许，尽情开启生活的每一刻。“多一点聚餐，少一点工作餐”、“去冰岛，和鲸鱼不期而遇”、“来一场闺蜜之旅 ，偶遇一场流星雨”……每一个真切的期许，都代表着人们对未来的美好愿景。

活动当日，现场阳光、沙滩、海岛等别具一格的布展元素，成功唤起了消费者的关注度和购买欲。

好的创意还需好渠道配合。作为一种全新的营销模式，直播在今年迎来了大爆发，为消费者带来互动参与的全新购物体验。本次主题活动更邀请到酒品类头部KOL老张亲临现场直播带货。通过“心愿冰桶挑战赛”、“寻找我们的青柠大使”等一系列噱头十足的消费者互动体验，成功实现对年轻消费群体的全面触达，不仅为品牌及产品带来超强曝光，也为消费者拓展了消费场景，进一步激发其参与及分享的热情。

盛大的购物派对，再配以价格优势加持，方能high翻全场，尽兴而归。据了解，家乐福独家发售的科罗娜啤酒（330ml装）原价11.5元/瓶；即日起至6与18日，仅售价6.90元/瓶。超实惠价格一经推出，便吸引了大批消费者争相抢购。观众也可选择在直播的过程中直接下单购买，享受与门店同步优惠价。

随着全国各地陆续入夏，消费者对于冰饮商品的需求也直线上升。家乐福全新限时夏日营销IP—“福气冰饮站”现已清爽上线，请全国人民免费喝冰饮。除了率先引爆的“福气冰饮站”之外，家乐福还计划根据不同门店、不同地域的实际情况，度身策划不同的主题，当中不乏“小龙虾节”、“酷爽啤酒节”、“甜蜜冰饮节”等创意活动，新奇的消费体验可有效拉动周边客群的参与度，丰富市民的夜生活。

在消费升级的大环境下，“营销年轻化”已逐步成为家乐福贴近消费者、成功“出圈”的一把利器。家乐福也将继续以优质的产品、服务和体验为本，积极把年轻属性融入品牌的各个维度，并联动线上线下的整合营销策略，旨在契合更多年轻人的需求，助家乐福释出品牌新活力。