深圳“年货大战”搅热消费市场

春联、红灯笼、中国结、新年礼盒……记者昨日走访深圳多家大型商超发现，当下虽然距牛年春节还有1个月，各大超市的“年货一条街”早已红红火火开摆，一进场就看到集中陈列的各种春节饰品，糖果干货、酒水饮料、粮油腊味等丰富的年货商品，让人感受到“又是一年春节至”的浓郁氛围。从元旦开始，各大商家在严格落实好疫情防控措施的前提下，推出了各种新年优惠让利活动，吸引不少消费者购买年货，掀起了第一波消费热潮。预计春节前3周将迎来年货销售高峰期。

丰富年货品类迎合消费趋势

为在年货市场中赢得“满堂红”，深圳各大商家每年均各出奇招，今年同样不例外。记者采访多家商超了解到，深圳商家瞄准年货市场，早早安排采购人员到各地搜寻特色产品，在传统年货的基础上引入或开发“新意”商品。譬如网红国潮类商品，高品质水果、牛年主题礼盒、健康品类商品等，为不同顾客群提供丰富多样的年货选择。

“华润万家针对新年消费市场重点开发了250多种新商品。”华润万家深圳区域有关负责人透露，今年的年货市场供应和采购，华润万家主抓民生商品、年货重点大单品类，确保商品价格优势及货源充足；同时加强新品开发，及时引入更受年轻消费者喜欢的商品，主要包括网红、高颜值、高品质、主题IP、国潮等类型的商品。

不少零售商家推出的牛年特色系列主题礼盒，因新潮独特分外“吸粉”。盒马深圳区域运营负责人张玲玲告诉记者，盒马不仅为新年市场特地引入了很多稀缺、网红和具有地方特色的商品，还针对牛年特色，推出时尚网红类的新潮“牛货”、盒马独有的奇特“牛货”、特大规格的MAX“牛货”等主题礼盒。她透露，目前该主题的商品销售占比达到40%以上。

记者留意到，商家们还为“在家做饭”的消费者准备了年货商品。永旺华南商业公司有关负责人说，考虑受疫情影响，或将有许多市民选择在家中烹饪节日大餐，永旺在自用料理相关食材方面，做了丰富充足的备货，以满足深圳居民春节期间对料理食材的不同需求。

元旦小长假，深圳消费市场呈现出购销两旺态势，销售和客流出现同比增长。“开门红”让深圳各大零售商超看好年货市场。

“从元旦的销售情况来看，我们十分看好今年的春节年货市场。”永旺华南商业公司有关负责人告诉记者，元旦期间，永旺深圳区域整体市场销售情况较去年有所增长，其中生鲜类商品增幅为2位数。

张玲玲则透露，盒马元旦整体销售，同比去年增长超过60%。应季水果、肉禽海鲜和餐饮类销售较好。张玲玲认为，预计接下来春节留深人群多于往年，从市场情况来看压抑了一年的消费需求有被打开的迹象。

记者采访了解到，元旦期间，华润万家、家乐福等深圳重点零售商家出现增长，其中家乐福西乡店、家乐福香缤店销售同比上涨超50%。从商品品类看，粮油、牛奶、杂粮干货、酒水饮料增长较为显着。华润万家相关负责人表示，预计今年年货市场的消费高峰将在春节前2至3周。

记者走访注意到，为了进一步吸引客流，抢占年货市场，商家们通过发放购物津贴、大额优惠满减、低品类折扣等等多种优惠让利活动，使出各种促销招数，线上线下全渠道刺激市场，摩拳擦掌迎战年度销售“重头戏”。

“这种酒原价得几百元，现在100多元，新年探亲访友用得上”“去年买了这种品牌干果送给长辈，都说味道不错，趁着有优惠买几盒先寄回老家”……记者走访多个商超看到，部分消费者在选购年货礼盒，某些商家推出的包邮到家服务受到市民点赞。“疫情防控原因，我们今年大概率留深过年，计划选些年货礼品，寄回给老家亲人。”一对中年夫妇笑着说，实体店购买更安心，商家提供包邮服务很贴心。