中国市场已经成为化妆品牌的必争之地。1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地开出了中国第一家品牌综合店——Nature Collection。随着门店的调整，Nature Collection或将取代大部分菲诗小铺（The Face Shop）单品牌店，以“集合店”形式在中国市场发展。
记者了解到，新近开业的Nature Collection上海瑞虹天地店已纳入包括菲诗小铺在内的LG旗下数个品牌，随后将增加包括竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP在内的其他品类及品牌，而高端品牌后、VDL等不纳入其内。
事实上，在韩国，Nature Collection已于去年2月于首尔开业，后相继在江南、弘大、明洞、新村等首尔人气购物景点开起多家旗舰店。据菲诗小铺中国区营业Team长秦翔向媒体透露，全球范围内的菲诗小铺门店在符合门店面积大小等硬性要求的情况下，都将调整为Nature Collection。不适合调整的店铺仍以菲诗小铺单品牌店的形式存在。
集合店逐渐成为韩国化妆品拓展的重要模式。去年5月28日，韩国行业第五的CLIO株式会社在中国开设了首家品牌综合店CLUB CLIO，汇集旗下珂莱欧、菲丽菲拉和果达儿三个品牌，涵盖彩妆、护肤两大品类。
近几年，韩妆成为中国消费者“新欢”后，韩国几大主要化妆品集团加紧拓展中国市场。
韩国第一大化妆品集团爱茉莉集团旗下品牌雪花秀、赫拉、艾诺碧、梦妆、兰芝、悦诗风吟等品牌均已在国内各大城市扎根，并广开体验店。今年一月，悦诗风吟西南区首家旗舰店落户成都远洋太古里。
作为爱茉莉的主要竞争对手，LG集团则不断将中高端产品线引入国内。去年，继3月初高端洗护品牌睿嫣入华后，韩国LG集团马不停蹄将中高端护肤品牌苏秘37°（SU：M37°）带入中国。
