黄金销售“新亮点”：“古法金”迎来风口

龙商网&超市周刊（赖章平 北京报道）日前，相关数据显示，周大福FY2019黄金产品同店销售增速为6.2%，1Q19提升至14%。

周大福作为一家知名的珠宝生产与销售的企业，今年业绩获得两个点的增长主要得益于古法金“传承”系列的大受欢迎。而古法金备受消费者追捧的主要得益于运营、营销与定价：一是运营能力强，从设计、生产、配货等自上而下进行推广；二是推出时间早，营销投入大，借助主题馆、抖音、小红书等方式进行消费者教育；三是定价有优势，采用计重而非计件模式，每克加价合理。

广发证券表示，随着品牌化进程的加快，新工艺与金价上涨利好黄金产品。“设计、工艺升级叠加钻石镶嵌渗透率的提升有助于加速品牌化进程，龙头公司的加速扩张使得品牌集中度得以提升。短期来看，美元降息预期升温有望刺激黄金价格上涨，而古法金等新工艺将成为新的销售亮点，可能将促进终端黄金饰品的销售。”

据了解，古法金近年来才在黄金首饰中被广泛使用，其中2018年以来主流品牌均推出了相应的产品，如周大福的“传承”系列、老凤祥的“匠心”系列、老庙的“古韵金”系列等。今年以来古法金更是成为重要“风口”，成为黄金产品工艺升级的代表。

延伸阅读：古法金源于宫廷造办处，采用磨砂、锤揲、花丝、錾刻等古老的铸金工艺，其主要呈现出三大特点：一是哑光质感、古色古香；二是纹路清晰、层次丰富；三是用料密实，无接头和焊点。