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黄金销售“新亮点”:“古法金”迎来风口

来源:龙商网 作者:赖章平 2019-06-12
(龙商网超市周刊赖章平北京报道) 日前,相关数据显示,周大福FY2019黄金产品同店销售增速为6.2%,1Q19提升至14%。

龙商网&超市周刊赖章平 北京报道)日前,相关数据显示,周大福FY2019黄金产品同店销售增速为6.2%,1Q19提升至14%。

周大福作为一家知名的珠宝生产与销售的企业,今年业绩获得两个点的增长主要得益于古法金“传承”系列的大受欢迎。而古法金备受消费者追捧的主要得益于运营、营销与定价:一是运营能力强,从设计、生产、配货等自上而下进行推广;二是推出时间早,营销投入大,借助主题馆、抖音、小红书等方式进行消费者教育;三是定价有优势,采用计重而非计件模式,每克加价合理。

广发证券表示,随着品牌化进程的加快,新工艺与金价上涨利好黄金产品。“设计、工艺升级叠加钻石镶嵌渗透率的提升有助于加速品牌化进程,龙头公司的加速扩张使得品牌集中度得以提升。短期来看,美元降息预期升温有望刺激黄金价格上涨,而古法金等新工艺将成为新的销售亮点,可能将促进终端黄金饰品的销售。”

据了解,古法金近年来才在黄金首饰中被广泛使用,其中2018年以来主流品牌均推出了相应的产品,如周大福的“传承”系列、老凤祥的“匠心”系列、老庙的“古韵金”系列等。今年以来古法金更是成为重要“风口”,成为黄金产品工艺升级的代表。

延伸阅读:古法金源于宫廷造办处,采用磨砂、锤揲、花丝、錾刻等古老的铸金工艺,其主要呈现出三大特点:一是哑光质感、古色古香;二是纹路清晰、层次丰富;三是用料密实,无接头和焊点。

 

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