随着春节的临近，陕西各地的年货市场也如火如荼地开展着。无论是线下丰富多样的年货购物节，抑或线上火爆订购的年货商品，各行业都在奋力抢滩商机。多数商超卖场还特别在醒目位置开设米面油及土特产专区，吸引消费者前来选购。而较往年不同之处在于，今年不仅有越来越多的电商平台开办年货节，多数线下实体店面及年货节活动也纷纷触网，搭起电商顺风车，呈现出了“线上线下联动，齐推陕西年货”的良好市场局面。
借线上电商快车“走出去”
近年来，受互联网营销大势所趋，越来越多的陕西农产品、土特产等县区特色商品在政府的领导与扶持下，开始嫁接电商及微信平台推广、销售，并取得了非常可观的收益。
正在选购年货的消费者黎女士表示，现在多数特产网点都开通了微信公众号及微店，随便扫一扫就能让消费者及省内外游客更便捷地掌握企业讯息，这样的方式不仅打开了陕西年货的多元化渠道，也给了消费者更多了解陕西年货的平台。在此方面，陕西德盛源现代农业发展有限公司抓住了电商平台优势，形成了“互联网+安全、健康、差异、品质、品牌农业=马栏红含碘富硒苹果”的新型产销模式，并开通了“马栏红碘硒果业网www.xydxgy.com”、“马栏红碘硒苹果”淘宝店铺、陕西德盛源现代农业微信公众平台、果农技术交流微信群等多种电子平台。不仅带动全民创业，建设基层良好的众创空间，还将陕西苹果的知名度推向了全国，获得了很好的效益，实现了借电商平台推动陕西特色产品“走出去”的目标。
凭线下活动及实体“引进来”
面对线上火爆的销售局面，线下实体店也从各行其道转向“融合互补，共赢共进”。借实体店本身的根基与体验优势，能让不少在西安的外来务工人员及游客以“第一感官”直接享受到陕西年货的风味。同时，在西安多数超市内，年前热销的商品已陆续上架，不少消费者已经开始采购。而在众多年货里，陕北大枣、腊牛肉等陕西土特产最为抢眼、畅销。商家也在各场年货节中，把具有陕西地方特色的土特产摆放在醒目的位置，而且本地土特产的展位明显增多。另外，不少企业也针对春节推出了团购礼包活动。陕西翠草碧叶生态农业科技有限公司特别推出团购价为260元/份的龙湖六宝中端礼品及团购价为310元/份的高端礼品，供消费者选购。线下年货节的活动、商超的促销、团购礼品的推广，都旨在让顾客亲身体验到商品的真实品质，凭优良品质将顾客“引进来”。
从“各行其道”到“双线联动” 实现融合共赢
一方面，陕西的米面油、点心水果、肉类谷类、手工艺品等各类特色年货纷纷抢搭电商快车，借助线上平台走出陕西，走向全国乃至更广阔的舞台，扩大了影响力及销量；另一方面，实体店在融合电商的同时，也立足于电商不可比拟的体验及服务功能，以品质及服务引来更多忠实的顾客。而“联动销售”既能够让消费者在活动现场及店内以视觉、味觉、嗅觉、感觉亲身体验到商品的品质、质量，也能通过网上下单配送上门，足不出户下单购买的便捷方式更快更直接地面向消费者。所以“联动销售”很好的结合了线上线下的优势，拓宽了销售渠道，达到了扩大知名度、深化体验感的双重作用。最后，我们也提醒广大消费者，在年货节购买食品类年货时，要认准品牌和商品名称、厂家厂址，仔细查看包装上标注的食品名称、配料表、生产日期、保存日期、保存条件和食用方法等是否完整。要敢于维权，发现问题可立即向相关部门投诉。
（编辑：叶子）
