忽如一夜春风来，千树万树梨花开。近两年，日式平价百货店忽而在市内遍地开花，势如破竹，这在受电商冲击线下众多百货业纷纷倒下的大背景下可谓一片奇观。在我区一些热门商圈，同样能够看见这类百货店的身影，且人气颇为火爆。在“低廉”的商品价格下，商家是如何凭借营业利润支撑高昂的租金和扩张费用呢？为此，记者近日进行走访了解。
日式平价百货店人气火爆
近日，记者走访区内易发商业街、奥园广场等多个商圈，发现日式平价百货店人气总是很火爆，即便在工作日，几家日式平价店店内都人头攒动，买单的顾客排起了长龙。“朋友是个爱凑热闹的人，拉着我就凑了过去，还挑了一大堆产品，说准备把旧的生活用品都换掉，反正便宜。”市民陈小姐如此说道。
记者观察到，这类百货店虽然售卖的是平价小商品，但店铺装修却显得十分“高大上”：选址都在区内最热门的消费商圈，且店铺面积大多在200~500平方米，部分门店还占据了两个楼层，显得十分气派。加上墙壁背景颜色简约、陈列整齐、货品颜色明亮，店内整体空间看上去很宽敞。
“平价”利润大有门道
日式平价百货店的商品有多“平价”？在奥园广场某品牌平价店，记者看到，一双热销款式休闲拖鞋售价低至19元；而易发街另一品牌店内，更是大多数商品以10元的价格出售，包括彩铅笔、背包、袜子、化妆品等等。业内人士向记者透露，日式平价百货店的选址在热门消费地带，租金不菲，月租金在10万~60万元。平价小商品的利润如何支撑起高昂的租金的呢？
首先，以“洋货”为噱头包装本地商品。在易发商业街某品牌平价百货店，记者驻足十来分钟，看到店内电视上不断播放着其“日本品牌”的广告，而店铺招牌、商品包装均以日文标示，不难看出，这类店铺花了不少成本打造其“洋货”形象。不过，记者在几间日式平价店翻看了发现均标注为“Made in China”。业内人士告诉记者，“国外品牌、国外品质”等字眼在打擦边球，目的是让消费者有“进口更优质”的错觉，但并不意味着产品是真的进口自国外，商品的制作标准也是按照国内标准，原料成本其实并不高。
其次，以直营模式确保定价低廉。业内人士分析，直营模式是日式平价百货店确保商品低价的妙招，第一是定价有统一标准，第二是减少了中间商环节对费用的损耗。比如一盒彩铅笔定价10元，消费者觉得比市面均价划算，但如果引入层层代理吃回扣，肯定得提价。而10元商品的成本可能就4元左右，利润率可以达到60%，当价格低廉的形象树立了起来，加上店铺客流量充足，商品“跑量”就容易了，因此这样的利润率是十分可观的。
