天虹商场8月29日发布2015半年报。报告期内实现营业收入88.94亿元,同比增长8.63%;利润总额3.33亿元,同比下降19.26%;归属净利润2.1亿元,同比下降24.76%,扣非净利润2.05亿元,同比下降19.81%。
新开8家微喔便利店,关闭3家百货门店
据中国时尚品牌网了解，天虹商场2015上半年新开8家微喔便利店（深圳7 家、厦门1 家）,关闭3家百货门店（湖州天虹、泉州天虹、成都红牌楼天虹）。截至6月底,公司已进8省/市的18个城市,公司拥有“天虹”品牌直营门店59 家（含3 家购物中心门店），营业面积约180 万平方米；以特许经营方式管理1 家“天虹”品牌门店；拥有“君尚”品牌直营门店4 家，营业面积约15 万平方米；拥有微喔便利店13 家，万店通便利店134 家。分季度分析，2 季度单季度公司实现营收40.35 亿元，同比增长6.47%，实现净利润5,155 万元，同比下降48%。
从去年10月至今不到1年的时间，天虹商场已陆续停止了3个项目的经营，并终止了同青岛诺德广场房产租赁合同的议案。对于关店，公司的解释是“经营状况未达预期，为减少亏损”。
在业界看来，天虹此前的社区型购物中心模式并无问题，关键在于其具体实施中还没有找准定位，特征并不明显。值得一提的是，业态转型中的天虹正提速发展便利店，分析人士指出，在应景业态上的布局将是天虹后续的看点。
打造O2O平台 推出“天虹到家”和“虹领巾”app
天虹将推出一款本地化生活平台“虹领巾”app，并率先在深圳试运行。未来顾客可以通过“虹领巾”app下单，就近门店商品最快2小时送货上门，O2O速购业务已上线O2O购物闭环逐渐成型。据中国时尚品牌网了解，天虹商场门店移动支付客单量逾62万，移动端会员数已经超过300万,销售环比增长47%;微品销售环比增速超过100%,电商总体销售同比增长66%，新增手机绑卡会员数接近20万。
天虹电商事业部总经理谭晓华表示，“‘天虹到家’业务将于8月中旬率先在深圳常兴店、坂田店、龙新店、惠州三环店4家门店上线，并快速推广到深圳乃至全国。其瞄准的客群主要是城市上班族、家庭主妇和懒人经济作用下的新网购人群。”
据介绍，“天虹到家”首批上线逾6千种畅销商品，涵盖顾客生活的方面面面，特别是水果、蔬菜、禽肉等民生商品，后续还会陆续增加各类配菜产品，陆续将整个超市搬到线上，全面满足顾客一站式生活需求，特别是一日三餐的健康需求。同时，鉴于城市上班族居多，上班地点往往离家有一定距离的特点，天虹推出按需配送服务，用户几点到家几点送达，最快可以2小时到达。
跨境电商为支点 开出首家跨境电商体验店
天虹首家跨境电商体验店于7月底在宝安天虹购物中心开业，店内包括母婴用品、美妆用品、日系药妆店、休闲食品、奶制品、进口水果、冰海产等近千种商品。该跨境电商体验店的商品分为跨境商品(保税)和完税商品，其中保税商品有样品展示，不仅可以通过app扫码下单，线下配送，还可以在现场拿取商品条码，实名购买，然后天虹配送到家；而近千种完税商品大部分是天虹国际买手团队和合作伙伴，从全世界各源头产地精选的明星单品，可以现场买单现场提货。
未来天虹商场将直接以前店后仓的模式，实体店成为商品配送中心。对于天虹为何要建立跨境电商实体店？天虹电商事业部总经理谭晓华认为，一方面海外优质产品有着非常广阔的市场前景，另一方面，很多顾客仍然习惯和喜欢在实体店体验，这是天虹的强项，天虹30年专注线下的基因是未来最核心的竞争力，而跨境电商方面是一个新的探索，未来，供应链将做得更好，在门店开辟更多体验店进行跨境商品的销售。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍曾对媒体表示，“中国的零售业都是轻资产，触网投资需要3-5年才能见效，百货做电商不是开一个网站那么简单。”
(编辑：叶子)
