马莎百货缘何败走内地市场：定位尴尬 供应水土不服(2)

其实，类似的问题，梅西百货也遇到过。

记者了解到，梅西百货早就觊觎中国内地市场，然而其调研后发现，其自有品牌商品在内地市场知名度很低，恐怕很多消费者未必会买单，这令其一度放缓了进入中国内地市场的步伐。不少外资品牌零售商，其在中国内地市场的自有品牌商品比例一般都在10%以下，甚至不到5%，这个比例非常低，也意味着难以发挥自有品牌优势。

在马莎百货的部分门店内，本报记者看到，不少优质进口食品鲜少有人购买——很多牌子对中国内地消费者而言太陌生，且价格也不算便宜。而从客流来看，即便在周末时分，马莎百货店内的客人也很稀少，购买的客人更少。

“选址困难，定位和供货也存在问题，最核心的自有品牌商品价值难以凸显。尽管马莎百货做过努力，其还对中国内地市场引入过公平贸易的商品，算是非常用心的经营，可惜这并不能改变马莎百货在中国内地市场整体业绩的不尽如人意，此次关店止损也是无奈之举。”杜斌坦言，马莎百货败走中国内地市场，看似意料之外，实则在情理之中。

来源：第一财经日报