为了更好的圈住中东粉 伦敦哈罗德百货出了本杂志

每个去伦敦游玩的人都不会错过老牌的哈罗德百货(Harrods)，尤其是对于英国第一大游客群体中东游客来说，这里是热门的购物地点。据哈罗德的总经理Michael Ward说，来英国游玩的中东游客中，有一半都会前往哈罗德逛街。

为了吸引这些大金主，哈罗德从12月开始出版一本杂志，第一期将会有116页，内容和一般的时尚杂志没有太大不同，涵盖时装、美容、高级珠宝、钟表和生活方式，但所有内容将是特别为中东顾客甄选过的。

凭借地缘优势，西欧很受中东购物者的欢迎，随着巴黎的治安变得日益严峻，而相对安全伦敦则显得更具吸引力，哈罗德百货认为，这是个扩大生意的好机会。英国旅游局为这些中东游客做过分类调查，科威特游客是最豪爽的，平均每个人都要在英国花上4000英镑(约合3.4万人民币)，其次是沙特阿拉伯和卡塔尔。

中东游客的出行高峰期一般出现在伊斯兰的“斋月”前后，即每年的7月前后，中东游客大军就会一批批地“空降”在伦敦，然后开始购物，买走大量的手袋、化妆品和玩具。

Ward说，明年这本杂志还将推出更多语言版本。制作内容来吸引顾客，无论在电商还是线下零售商都不是什么新手段了，从瑞典时装品牌AcneStudio出版的《AcnePaper》到全球最大奢侈品电商Net-A-Porter出版的纸质版杂志《Porter》，都在做内容。有的出版物内容本身并不直接指向产品，也就是不以导购为目的，而更像是一本以品牌建设为的目的之作;而有的则直接植入在售的商品，以直接推动销量。

那么哈罗德这本属于什么?从Ward的描述来看，更像是后者。“我们想提醒顾客，你只能在哈罗德找到那些稀有的鳄鱼皮制品。”他说。

（来源：界面）