银泰百货开“快闪店”自救 通过增加体验业态聚客

陷入转型阵痛期的银泰商业(集团)有限公司(以下简称“银泰商业”)试图通过增加奢侈品体验业态聚客。银泰商业相关负责人向北京商报记者透露，12月9日，银泰商业在银泰百货杭州武林店首次推出限时奢侈品集合“快闪店”。在业内人士看来，此类奢侈品低价“甩卖”的快闪店意在增加商场曝光度，并为销售的品牌试水市场。

变相饥饿营销的经营形式也将在短时间内吸引大量眼球，提升消费者对百货或品牌关注度。此次快闪店意在“玩”与体验。据了解，12月9日上午10点至晚10点的12个小时内，有银泰商业提供的3500件一线奢侈品参与活动。Gucci、Dolce&Gabbana、Enicar等品牌万元以上的包袋、手表、皮带、服装产品以低至399-999元出售。参与活动的3500件奢侈品部分为限量款，最少的一款产品库存仅有一件。现场前1万名消费者可领号码牌，凭号入场。上述负责人向北京商报记者介绍，“快闪店”与传统零售业最大的区别在于“卖东西”不是最重要的主题，好看好玩的体验感才是重点。

近几年，国内外百货零售业整体下滑，国内多家百货企业业绩出现营收、利润持续大跌的情况。据中国百货商业协会数据显示，去年，80家规模较大的百货企业利润总额下降12.05%，销售利润率下降19.53%，银泰商业也未能幸免。在截至9月30日的报告期内，银泰商业下属各门店特许专营销售和直接销售所得款项总额与上年同期相比下跌2.1%，同店销售下跌3.7%。

(来源: 北京商报)