H&M致力可持续发展 快时尚品牌不适合说可持续

快时尚实在不是一个适合出可持续报告的公司。

近日，H&M 发布了 2014 年 Conscious Action 的可持续发展报告。报告详细讲述了 H&M 去年在环保方面做的努力。比如，旧衣回收项目：顾客可以 H&M 的旧衣服换买新衣的折扣。

但有一个值得探讨的问题是，快时尚是不是一个可持续发展的产业。

快时尚提倡的是在最短时间内向消费者提供最多、最快的潮流服饰。

强调出新品速度，抓目标市场需求的速度。快时尚推出的服装虽廉价但是质地并不好，衣物的淘汰率也很高。快时尚逻辑就是：你快来到碗里来买新衣服，之前那些你要是不喜欢了就统统丢掉，反正它也不贵。

从一块布料、一个染池，再到一件只穿几次的衣裳，这个短促的过程养活全球纺织业。纺织、印染、整理过程中的大量有毒有害物质。快时尚公司的生产方式加重了这种污染。

不过，尽管快时尚公司在生产链上做不到环保，提倡绿色环保的理念这种事他们一点也没少做。H&M 启动了“回收项目”，推出 Conscious 环保系列产品。ZARA 也在力荐环保编织物，去年还在香港开设了最大环保旗舰店。

快时尚设定了一种新的消费节奏， 可是，人们真的需要那些可以被快速消费、随便丢弃的东西吗？如果这种生活方式本身就是一种对环境的巨大污染，H&M 这个报告，其中最有价值的点应该是如何节约用电之类的吧。