Prada营收连续两年负增长 亚太地区同比下跌16%

去年，亚太地区市场的加剧恶化以及年度业绩的再度下滑给力图扭转销售颓势的意大利奢侈品集团普拉达泼了一盆冷水。

日前，普拉达公布了截至2016年1月31日的2015财年初步销售情况：受亚太市场拖累，集团营收同比下跌0.2%至35.45亿欧元。年度业绩连续第二年出现下滑也使得普拉达成了表现最差的奢侈品集团之一。

分市场看，益于以中国大陆游客为代表的游客消费，欧洲市场（除意大利）2015年收入固定汇率增长5%，欧元计算则有6%的增幅；美国市场2015年收入固定汇率下有5%的增幅，强势美元令实际收入下跌9%，该市场受强势美元造成游客消费疲弱；日本市场2015年收入固定汇率计增幅4%，但四季度增幅明显放缓，欧元计全年日本市场收入增幅11%。

而在中国市场，尽管此前普拉达曾强调中国市场在四季度有所好转，但是，2015年的财报显示，以大中华区为主的亚太市场（不包括日本)营收同比下跌16%，跌幅远超2014财年的7%。

业内人士认为，与其他奢侈品集团相比，普拉达在中国市场投入巨大，但是，缺少创新、过分依赖中国市场使得集团缺乏稳定性。同时，在国际奢侈品市场销售普遍低迷以及中国奢侈品市场持续缩水的情况下，除了降价，普拉达的应对显得乏善可陈并相对滞后的应对措施。反观其它奢侈品牌，路易威登、开云以及博柏利等纷纷采取开展数字营销、试水电商、优化门店、重塑品牌的措施来积极应对，并维持了大中华地区销售业绩的增长。

面对糟糕的业绩，普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli继在2014财年中强调全球经济、政治及汇率动荡不安使集团不可预料后，再次做出类似的解释。

据悉，今年4月份，Prada SpA 普拉达集团将发布完整财报。

（编辑：叶子）