据报道，H&M(Hennes&Mauritz)旗下&otherstory将于今年3月在韩国首尔开设两间门店，到年底，在韩国的独立电子商务网站将上线。H&M此前已经在韩国进驻H&M和COS两大品牌，&otherStory是第三个进驻韩国的旗下品牌。据悉，2017年除进驻韩国，&OtherStory还将以阿联酋为起点打入中东市场。
&OtherStories成立于2013年，是H&M集团旗下六个子品牌中最新的品牌。&OtherStory原定位为独立美容品牌，现在拓展为涵盖成衣、鞋履手袋配件、首饰和美容产品等产品品牌，定价水平低于H&M旗下最高端品牌COS，但高于Monki、Weekday、CheapMonday和H&MHome。截止2016年末，&otherStory有45家线下门店，14个线上平台。目前主要在德国有9间品牌门店，英美法三国分别6家门店。
而作为H&M旗下子品牌，&OtherStory的扩张速度也是H&M集团的发展缩影。&OtherStory今年将继续开拓新市场，H&M集团整体也在快速扩张。在过去5年H&M全球门店总数由2776家增长到4351家，涉足的市场数由48个变成64个。仅在中国市场，2016财年就净增91家门店，平均每4天开出一家新店。
从数量扩张速度来看，H&M市场表现是良好的，但就像此前报道过，H&M的净利润表现并不如扩张速度乐观，H&M2016年9月全球销售仅取得1%的增长，为过去一年最低增速;净利润48.2亿瑞典克朗，同比下跌9.2%，连续五个季度利润下滑。而从近年财年报来看，H&M利润率总体有下降趋势，集团营业利润率从2012年18%下降至2016年12.4%，毛利率则从2012年59.5%下降至2016年55.2%。
H&M财年报数据
MorganStanley的分析师GeoffRuddell认为，H&M如果现在的情况继续下去，那么到2020年，H&M集团的利润会下滑40%，如果情况没有好转，利润将在2022年归零。
不过进一步来分析，从近年营收利润率变化并不能判断H&M未来两年的发展。因为这一营收利润率的降低，与H&M线上渠道的布局有关。此前H&MCEOKarl-JohanPersson曾提到H&M线上和线下店开得差不多，下一步要整合两个销售渠道，使之相互补充。而在本月初，H&M旗下集团数字化公司Ivyrevel就与Google合作，试图为用户打造独一无二的数字化服饰体验。另外，在中国H&M门店也开始可以使用支付宝方便消费者购物。线上渠道与线下门店的整合与布局，可能为H&M未来的销售提供更多支持，进而改变营收利率下降的表现。
