昨日，百度与大悦城宣布建立深度战略合作关系，实现产品服务对接、会员系统打通等。据悉，目前双方合作以朝阳大悦城为试点全面落地。BAT围绕线下商场打造的“圈地运动”已经展开。
O2O有益探索
据悉，目前双方合作以朝阳大悦城为试点全面落地，为朝阳大悦城内众多商家提供全面的精准定位、全网引流、便捷支付及会员数据分析服务，提升商场运营效率和商户经营环境。
朝阳大悦城O2O项目的负责人李英伟表示，合作不仅是品牌层面，更帮助其洞察了解消费者需求。他表示，利用与百度等互联网平台合作，大悦城曾在店庆时通过短信等渠道推送活动信息，提升了会员消费率；未来还会尝试根据地理位置进行推荐。
此前，阿里巴巴、腾讯都曾与线下商场进行过O2O模式的探索，2014年3月阿里战略投资银泰商业，在今年7月份已成为后者最大股东，对银泰彻底收编。2014年2月，腾讯、王府井签署战略合作框架协议，基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展合作。但时至今日，收效尚不明显。
朝阳大悦城副总经理李瑞表示，虽然目前O2O结合在业内还是形式大于内容，具体未来目标尚不清晰，但大家都在朝着大的方向进行探索。
打造“互联网+MALL”
百度与大悦城共同宣布将建立深度战略合作关系，实现产品服务对接、会员系统打通和线上线下资源协同，并将组建O2O大数据联合实验室，通过全面O2O技术和用户数据共同探索和打造“互联网+MALL”O2O解决方案。
其中，百度外卖战略对接大悦城外卖系统、@朝阳大悦城直达号上线，可体验全部大悦城官方功能，并可通过百度钱包聚合支付进行快捷支付体验。而作 为合作的核心落地平台，百度糯米已全面对接大悦城线下会员数据，独家运营大悦城线上团购频道，并共同开发百货领域通用代金券，多种创新合作形式均属业内首次。
当前百度和朝阳大悦城双方已实现会员系统打通，试运营期间，百度通过大数据通过对朝阳大悦城的会员消费数据分析，向用户精准推送优惠信息，大幅提升了朝阳大悦城的会员消费率。
百度糯米在全国400多个主要城市中，覆盖70万家门店，上百个城市商家覆盖率超过90%，短短半年内，在成都、福州、保定等多个美团占据优势的城市中实现大规模反超。目前，百度糯米在扬州、成都、厦门等近百个城市市场份额，均排名第一。
线上线下优势互补
值得注意的是，传统零售业被互联网所颠覆的说法已少被业内提起，互联网企业和传统零售企业合作不仅数量变多，也由浅层的营销推广走向深层的经营思路和商业模式的扩展。
阿里相中银泰商业和苏宁云商，京东联手永辉超市，如今百度牵手大悦城，都是想优势互补，差异在于有些侧重助力3C、生鲜等细分市场，有些侧重商圈、本地化运营和数据价值。
而针对商业综合体，智慧图CTO徐连明曾表示，商场和商户虽各有痛点，但客流量、进店率、坪效、驻留时长和消费转化等是二者共同关注之处。
李瑞则称，大悦城与百度合作的主要诉求并非线上到线下的流量或客流引导。对大型商业综合体而言，属地化、区域化运营是优势，但每个消费者都是一个相对零散的存在。选择与互联网企业合作，为的是通过互联网工具与应用提升场内服务、满足用户的互联网需求，进而洞察消费者的潜在需求。
“BAT”三巨头商场布局
阿里巴巴2014年3月，投资银泰商业；2015年7月，成为银泰商业最大股东。 腾讯2014年2月，与王府井签署合作协议，基于微信支付等功能开展合作。百度2015年8月，与大悦城建立合作关系，谋求产品服务对接。
（编辑：叶子）
