＂6.18＂又一个被玩嗨了的零售大节日！

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在朋友圈第一时间晒出了这支幸福的发圈。2017年6.18年中庆大促第一个小时的销售额超过去年同期的250%。

"6.18"不见硝烟的狂欢战场! 继双11后，电商又造了一个大节！6.18年中庆，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等纷纷加入这场狂欢大战!销售额年年上升！对于零售业态，话题的操弄实体店已被电商甩开了几条大街。谁说营销不重要？谁说零售业无营销？那是你的认知体系OUT 了。作为零售从业人员，你关注到这些现象了吗？这些现象对于你在日常经营管理中又带来了什么反思呢？如果你是个零售人，以上问题共享于你，让大家共同寻求答案。

天猫：数据显示，去年“6.18”期间，天猫电器城国际品牌销售额涨幅同比增长40%，其中戴森成交增幅达到425%。苹果电脑增幅超过110%。

京东:作为“6.18”的发起者，去年6月1-18日促销期间，京东累计订单量过亿；6月18日16点03分34秒，京东突破2015年“6.18”全天下单量；6月18号全天，京东订单量同比增长超过60%。

苏宁易购:据统计，苏宁易购“6.18”全天全渠道销售同比增长达216%，而移动端销售同比增幅达410%。

国美在线:在6月18日当天国美在线仅用两小时订单量就超过100万单，截至6月18日24点，整体订单同比增长536%，移动端销售额同比增长650%。

《天下网商》6月14日报道了“京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东‘恶意扰乱市场价格’”一事。京东搞举报，阿里搞反击，引发撕逼大战。不管结果如何，最后都是赢家，在当下赔钱赚吆喝的时代里，这种骂战手段虽不怎么高明，但在中国这个特殊民情(围观心态)里非常管用。

人工智能、智慧家居、品牌价值观，与综艺直播混搭产生了奇妙的化学效果。 6月14日长虹美菱联手热门IP奇葩说马薇薇的这一场直播，创下京东大家电直播新高，以300多万的观看量、3365万的微博话题参与度、当日转化率超过同期销售额8.6倍的成绩，在618前期促销中打了一场漂亮的突围赛。

把品牌的价值观、文化内涵换一种时下流行的直播方式来输出，产生了让人眼前一亮的直播内容。 在618前期，长虹美菱以KOL发声、配合倒计时海报、悬念VCR等一系列手段为话题#和马薇薇聊真爱AI#造势，话题以奇葩说马薇薇备受好评的两性话题入手，和品牌所倡导的“更有爱的智能家居生活”相结合。话题一上线就引起大量网友的关注。

苏宁易购6.18的营销出奇制胜，借势国内翻拍的"深夜食堂“推出一支走心的治愈系微电影系列<深夜食堂之苏先生的店>把生鲜品类的宣传，厨房电器等品类植入进去，粉丝的留言大乎太走心了，这不正是说的我的状况么。同时推出三支广告深挖消费痛点，“能按时送达”、“买完就降价”、“新款迟迟等不来”可以说是网购达人们最头疼的三件事了，这支广告对这些消费痛点的诠释全都正中红心，让人看过不自主就想到“这不就是苦逼的我吗？”突显出苏宁易购“送货更准时、价格更超值、上新货更快”承诺的可贵之处。

线上线下零售业加速融合的趋势下，6.18不仅只有电商在发力，线下实体零售也在响应这种新型的创造出来的消费大节，永辉、物美、家乐福、华润、大润发、各区域零售门店纷纷积极参与到这场营销大战中，各自推出618大促，结合支付领域的行业一起，异业联盟频出大招。零售业的营销有节过节无节造节的折腾精神，兴新的造节运动或许真能带给零售业绩的一剂强心针。