蚂蚁商联吴金宏：自有品牌开发需要融入创新思维

龙商网&超市周刊讯（赖章平 北京报道）近日，金好来董事长、蚂蚁商联董事长吴金宏在接受龙商网&超市周刊采访时谈到了他对自有品牌商品开发及运营上的一些见解。

在刚过去不久的2019年蚂蚁商联年会暨第三届自有品牌大会上，不仔细看，还真不会注意到桌旁放着的矿泉水背后留有的一块空白处可以用指甲稍稍刮一下就能写下文字，类似于“某某某”，不至于喝后弄混。“现在的90、00后他们的痛点就是需要发声，想要表达，我们就提供这样一个方式给他们去随便写。很不起眼，但他们真正需要，那这就是创新。”吴金宏告诉龙商网&超市周刊记者。

截至今年，蚂蚁商联一共开发了近800支单品，包括目前启用的两个品牌，一个是主打食品的“我得”，一个是日用家居类的“极货”，今年年底之前还会再启动全新的品牌，拓展品类深度。

吴金宏称，蚂蚁商联集合力量不仅仅是在为消费者提供优价实惠的商品，更重要的是要为消费者提供一站式的生活解决方案。

早在2018年年底，蚂蚁商联便开始利用互联网技术，通过线上线下融合与消费者进行实时交互。2019年5月，蚂蚁商联与首都经济贸易大学形成战略合作关系，建立了中国消费大数据研究院。

为了让消费者更加了解蚂蚁商联开发出来的自有品牌以及为给消费者提供更多超值服务，蚂蚁商联于去年10月开始开发基于顾客端的小程序，预计今年12月份上线。

龙商网&超市周刊记者注意到，蚂蚁商联的自有品牌商品上几乎都有一个二维码，对准扫描后即可进入智能管家小程序。通过小程序，顾客可了解商品的信息、使用方案以及一些注意事项等，还能通过其设置喝水、保质期限、牙刷更替及吃药等贴心的生活提醒。

“我们不可能像品牌商那样去做广告、做地推或搞促销，所以小程序对我们来说就是一个基于顾客端的工具，便于顾客了解与认可我们的商品，最终形成购买。”吴金宏如是说道。

他说，当前国内好工厂很多，且机械化程度非常高，产能大，所以很多工厂都迫切需要释放产能。另一方面，国内零售业竞争非常激烈，迫使很多零售商把重点放在发展自有品牌上。由此，零售商与生产商之间极易达成合作，互利互惠。

“以前很简单，就是打个吊牌，现在是从设计、布料、颜色等都是我们自己的，唯独生产是交给工厂去做，我们很多产品都申请专利保护。”吴金宏表示。