汽车消费市场发展进入新常态
2014年汽车消费市场受到宏观经济环境下行压力增大、增长基数较高等因素的影响，全年增速相比较2013年下滑明显，呈现出一些显著特征和新趋势。随着宏观经济下行压力进一步增大，内需提振乏力，在无明显刺激政策支撑下，2015年中国汽车消费市场将继续呈现中高速增长，消费结构进一步优化，以商业模式创新引领新的消费模式进一步涌现，汽车消费市场将全面进入发展的新常态。
一、 电商全面落地汽车消费模式日趋多元
2014年是汽车电商探寻摸索之年，全年不乏一些突出亮点，尤其是部分汽车媒体的转向，激发了市场信心，随着成熟汽车媒体尝试将流量引流汽车电商领域的成功尝试，预示着汽车电商逐步破局，2015年资本市场将更加密集关注汽车电商领域，汽车电商将迎来全面落地之年，汽车消费模式转型升级步伐加速。汽车电商领域的进一步细分，厂商、传统电商平台尤其是垂直平台将逐步尝试全方位进入产业链的上下游，汽车电商领域的前推后移将产品和服务以及理念贯彻汽车消费的整个生命周期，从选、够、用、换和修等各个环节，都将有汽车电商的身影。汽车电商的全面落地，汽车消费渠道日趋多元化，商业模式的推陈出新，将为汽车消费者带来多样性选择，在一定程度上提升消费者获取充分信息的能力，尤其是O2O以及移动互联网的发展，线上平台与线下体验店的深度融合，将进一步扩容汽车消费市场的体验经济空间。
二、 汽车后市场将成为消费增长极
汽车保有量的持续上升、公车改革步伐的加快，将稳固我国汽车售后市场全球第一市场的位置，2015年整个汽车后市场将攀升至愈8000亿元的市场份额，维持每年近两位水的增长幅度。伴随汽车载体转型升级步伐的将是汽车后市场由单一店铺、综合性市场向细分服务转型，与汽车售后服务所有相关的包括养护、维修、洗车、美装等所有的后市场，将具备相当大的消费潜力，汽车后市场O2O创业模式在万众创新、大众创业宏观背景的支持下将得到更多青睐，进一步推动汽车后市场线上线下的协同发展。
三、 限购政策持续影响汽车消费增长
随着2014年深圳成为第八个实施汽车限购的城市，限购政策进一步影响汽车消费市场的健康发展。经济下行压力增大的大背景下，更需要内需的提振作用，限购政策只能暂时起到缓解交通拥堵的效用，长远看还需要政府治理者在加快公共交通系统的同时从多方入手改变机动车使用模式，亦即“热买冷用”。预期2015年将有更多的城市部分城市出台限购政策，限购政策将加剧这些城市汽车消费的增长，无论是对汽车消费市场规模还是消费者购买心理的影响，都将进一步发酵。
高端消费将迎来新一轮小高潮
进入2015年，国家开始重视高端消费外流现状，并积极着手对策，欲引导高端消费回流。高端消费将有望在2015年顺应中央经济部署，发挥特有优势，成为提升实体经济增长的重要领域。在改善民生方面，随着近年来我国居民消费水平的不断提升，人们愈发追求生活品质，更加关注高端消费，乐于高端消费，这也为高端消费提供了市场空间，形成发展契机。
一、 奢侈品消费小高潮即将到来
2015年，奢侈品消费将迎来新一轮小高潮。尽管中国政府的反腐措施会对奢侈品需求产生一定的抑制，但随着城镇化水平的加速、国际化水平的不断提高，人民对高端消费品的认知和需求程度不断提升。中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力。由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了奢侈品境内外差价，这一现象尚属首次，从而引发了极大的消费热情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜已接连出现抢购热潮。这可谓是奢侈品消费回流的信号，提振了整个奢侈品市场的消费信心。奢侈品市场热度将会在短期迅速上升，今年高端消费品市场将迎来购买热潮，并会在一段时期内持续。
二、 高端消费步入理性化发展轨道
高端消费心理已日渐成熟，逐渐步入理性化发展轨道。人们对于高端消费愈发谨慎、理性，过去“一掷千金”的非理性消费已经发生改变，逐渐走上了按需购买的理性化消费模式。现在的高端消费群体已不再盲目冲动购买奢侈品，对于品牌的忠诚度也开始慢慢减弱，他们的购买频次虽然没有减少但是目的性更加明确，而且开始认识更多品牌，接触更多购买渠道。此外，中共“十八大”以来，严控“三公”消费、严厉反腐、倡导节俭已常态化，公款消费，以及腐败性、炫富性消费受到持续抑制，高端餐饮、烟酒的虚高泡沫已被完全挤出，高端消费逐渐步入健康的理性化发展轨道。
三、 高端消费人群产生结构性变化
经过多年发展，我国的高端消费人群开始产生结构性变化。一方面，高端消费人群逐渐向大众扩散，开始形成大众高端消费，出现大众高端消费与小众高端消费分野。中国消费者的品味日趋提升。从烟酒消费来看，以茅台为代表的高端白酒企业纷纷转战民间消费市场，注重品质和品味，同时推出个性化定制白酒。从日常生活消费来看，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。多门、对开门的冰箱占比达48%，变频空调占比达53.4%，净水器、空气净化器等健康家电更是呈几何级增长。从汽车消费来看，我国排名前十的豪华汽车品牌中，最低也有15%的增长率。通过对衣、食、住、行方面消费变化可以看出，我国高端消费主力已不再是过去的高端小众人群，高端消费人群逐渐向大众扩散。
另一方面，高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化。随着国际化步伐的加快，以及奢侈品价格的下调，年期人将开始成为消费主力，很多奢侈品消费者开始集中于40岁以下的年轻人群，消费人群呈现不断下沉的趋势。当前的“80后”、“90后”的消费观念、生活方式及价值观较父辈已有了很大的变化，他们乐于通过消费，来享受高品质的生活。近几年，年轻学生等群体在高端消费中所占比例日趋上升，这一现象将会持续。
信息消费将引领消费热点
随着物联网、大数据、云计算等新一代信息通信技术广泛应用，“互联网+”催生更多新模式和新业态，信息消费将继续释放红利，成为消费增长的重要引擎。预计2015年，我国信息消费规模将超过3.2万亿元，较2014年将增长20%以上。智能手机、平板电脑、互联网电视消费量将稳步增加，可穿戴设备、智能家电等新型信息产品将成为新的消费热点；网络视频、网络游戏等信息服务快速增长，手机游戏和手机阅读增长迅猛；网络购物热度不减，跨境网络购物将进一步加速；互联网汽车、互联网家政、互联网教育、互联网医疗等领域将全线突破，网络服务消费加速发展，智慧生活将引领消费时尚。
一、智能家电引领信息消费热潮
随着“互联网+”计划的提出，家电产业已经开始“智”造转型，推出智能化产品，引导消费者打造智慧家庭。在2015中国（上海）家电博览会上，智能家电物联平台占尽风光。经过智能化整合的空调、净化器、加湿器、除湿机等与空气相关产品，实现了对室内空气温度、湿度、洁净度、风速的一体化调节；厨电智能系统将实现智能油烟机与厨房其他产品以及数据后台的连接。开放平台构建下的智慧家电已覆盖洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐等七大智慧生态圈。调查显示，有81.6%的被调查者支持物联网家电的发展，并表示在未来会购买相关的物联网家电产品。其中，36.4%的人希望体验一种智能的生活，而57.3%的人认为这是一种未来家电行业的发展趋势。可见，智能家电已经步入大规模推广应用的关键时机，也将引领下一轮消费热潮。
二、手机信息内容消费持续增长
随着手机上网用户数量的增加并超过PC端，以手机为渠道的信息内容消费也将继续保持快速增长。截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，手机视频用户规模为3.13亿，与2013年底相比增长率为26.8%。随着网络自制剧等视频供给的增加，2015年，手机端收看视频节目的比例将持续上升，手机视频的用户规模和使用率仍将保持增长态势。截至2014年12月，中国网络游戏用户规模达到3.66亿，手机网络游戏用户规模为2.48亿。手机游戏的爆发式增长在2014年上半年达到最高峰，下半年开始逐渐进入洗牌期，并表现出稳中有降的趋势，虽然PC网游仍是市场中坚，但随着游戏政策放松、网络的完善和产品的多样化，预计2015年手机网游的份额将进一步扩大。
三、互联网服务创造新消费亮点
“互联网+”与服务业相融合将成为下一阶段O2O的重要发展方向，并形成新的消费亮点。目前，互联网与服务业的融合已渗透到打车、餐饮、地图、电影、团购、旅游、百货、移动支付等各个领域， 2015年，互联网服务将实现向家政、医疗、教育等新领域的开拓。由于大中城市消费能力较强，处理家务时间成本较高，其对家政服务的需求较为强烈，互联网家政发展潜力将得到释放。在线教育、医疗同样具有庞大的需求群体，随着各地在养老、在线教育、医疗等领域降低准入门槛、破除体制机制障碍，互联网教育、医疗消费也将出现迅猛增长。
四、网络社群消费成新消费方式
互联网打破了空间限制，使得人们可以足不出户就能够买到各种各样的商品。互联网社群是以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组，它由消费偏好相同或类似的消费者组成。当用户大规模向移动互联网、社交网络迁移的时候，品牌商和零售商也逐渐转移自己的阵地。互联网思维下的粉丝经济正是基于互联网社群实现了线上线下的消费。微博、微信、论坛等可以互相影响的线上社会化网络逐渐取代传统的实体渠道，成为当前网络购物的重要渠道。2015年，微博、微信朋友圈等网络社群商业消费将继续快速发展，成为淘宝、天猫、京东等信息消费平台的有益补充，并将作为一种新的消费方式越来越深入影响和改变人们的生活。
