西溪印象城圣诞装饰
迈入12月，各大商场开始一年一度的拼颜值——西溪印象城在上周日举行了亮灯仪式，宣布商场进入圣诞季。下周，杭州大厦、城西银泰城、下沙龙湖天街等一大批购物中心，也将陆续换上圣诞装扮。
圣诞营销是年底的重头戏 仅美陈就有商场豪掷上百万
其实，西溪印象城不是杭州最早进入圣诞营销的商场。早在十来天前，杭州万象城就亮相了今年的圣诞美陈，一棵13米高的圣诞树在商场中庭亮灯。“欧洲、美国以及香港的商场每年都是在11月下旬就开始进入圣诞季，一直持续到第二年1月上旬。
杭州万象城3年来也是这个节奏，今年是11月20日给圣诞树亮灯。”万象城企划部工作人员胡真说。每一年商场对圣诞美陈主题的构思、设计到执行，都会花费相当大的精力和时间。“今年万象城的圣诞主题是木偶玩具。从今年8月就开始筹备，然后到10月经过投标找了家上海的公司落地执行，再到工厂生产、商场布置，最后才有现在的效果。”胡真说。
对杭州大厦来说，一年里除了店庆和嘉年华，另一大重头戏就是圣诞季。今年的圣诞主题和“祝福”有关，从前期策划到落实，让整个商场企划部忙碌了2个多月。
这些巨型圣诞美陈和装置花费同样巨大。有两家购物中心透露，仅圣诞美陈花费就超过百万元，“差不多150万元，比去年多。”某商场相关工作人员表示。也有商场表示今年圣诞不会有特别亮相，因为受销售业绩影响，没有多余经费。
“有些商场会找些品牌商合作，比如在圣诞树上打上品牌的LOGO，或者跟广告公司、媒体合作，来转移这部分成本。”某资深业内人士分析，“尽管这两年受大环境影响，传统零售日子不好过，但圣诞节作为一年中最后一个可以通过互动体验来吸引客人进店和消费的重要节点，商场还是愿意砸钱的。”
不仅好看也要有趣好玩 靠体验式互动客流量提升30％
既然钱已经砸了下去，商场当然希望换回来的是消费者“喜临门”。所以“好看”只是圣诞氛围包装的目的之一，好玩有趣才是这些巨型装置背后的更大诉求。
“前两年，我们圣诞节试过走明星路线，也试过和卡通版权合作搞动漫，今年我们想纯粹一点，主打圣诞氛围，同时更侧重场景式体验和顾客实现线上线下互动。”西溪印象城市场推广部总经理蒋宇燕说。
除了室内的一棵巨大粉色圣诞树，今年西溪印象城还在户外安置了一棵4D互动圣诞树，顾客可以通过地面控制端随意画出图案，然后选择喜欢的颜色，所绘图案就会展现在圣诞树上，很有参与性。
室内的巨型圣诞树旁边，商场另外设置了一个虚拟现实体感互动装置，消费者可以和一个3D圣诞老人合影。因为需要通过扫描二维码才能取得合影相片，顾客一边玩一边也提交了自己的基本信息。“对商场来说，这是线上增粉的机会，这两天每天和圣诞老人合影取相片的顾客就有四五百人。”蒋宇燕说，整体客流比平时多了30％。
同样追求好玩的，还有杭州大厦。一个高约6米、戴着圣诞帽子的邮筒装置，下周将在C座广场亮相，邮筒旁边设有一个有声明信片打印机，路过的顾客通过DIY完成明信片后，可投入邮筒将祝福免费邮寄给亲朋好友。
砂之船今年的圣诞节会有很多猴子一起参与；百联奥特莱斯下沙店的圣诞主题则是音乐王国，目前灯光工程已经进入最后制作阶段；下沙龙湖天街以动漫英雄展览为主；城西银泰城今年继续和可口可乐合作，巨型圣诞树也将于近日亮相。
(编辑:天天向上)
