据界面报道，道琼斯最新消息显示，消费品巨头宝洁公司将把北美大半部分的媒体采购和规划项目移交给Omnicom Media Group（宏盟集团），这也就意味着宝洁与合作将近20年的法国集团Publicis（阳狮）正式分道扬镳。
据《金融时报》报道，宝洁是阳狮目前拥有的前三大客户之一，在更换代理商之后，阳狮每年的收入将减少5000万美元左右，这还仅仅是保守估算，这对阳狮而言无疑是一个不小的打击。但是，目前双方对此还没有正面发表评论。
有分析认为，营销策略的调整是宝洁更换广告公司的原因之一。目前，宝洁亟需一个新的广告合作伙伴，通过时下最热门的广告策略手段，更多地利用大数据分析、精准营销、社交媒体等传播方式提高业绩。宝洁全球品牌主管Marc Pritchard表示，“我们要抛弃那些无意义的营销渠道，和消费者进行更直接的沟通。而Omnicom拥有强大的数据分析以及创意产出能力，证明了他们是物有所值的。”
另一方面，宝洁营收连续下跌6个月，净利润同比大幅下滑，以及出售、停产或者淘汰旗下约100个品牌，也是其考虑更换广告合作公司的原因。
实际上，从两年前开始，广告商和宝洁的合作就变得不那么容易。宝洁除了将与其合作的全球所有广告代理公司的支付周期由原来的45天延长至75天外，宝洁还开始一路削减广告预算，并砍掉部分广告代理商。
今年4月底，宝洁公司首席财务官John Moeller宣布，公司计划未来每年将削减5亿美元的代理费。另外，Jon Moeller在最近的一次财务会议中也表示，公司减少了40%左右的广告代理商。
也许，大家可以认为宝洁削减广告预算与更换广告代理公司的举动是“自救”行为中的一环。但是，否能通过新的广告公司带来的新营销策略对销售产生刺激，还需要时间的检验。
（编辑：叶子）
