北京社会消费品零售额（以下简称“社零额”）今年突破1万亿元大关，在上期《消费周刊》中，我们详细解读了1万亿元背后的北京产业结构变化，那么1万亿元社零额对北京这个城市来说意味着什么？对于政府、对于企业以及消费者，1万亿元又将产生哪些影响？尤其是对于商业服务业来说，在万亿元社零额后，如何顺应趋势谋求更大的增长空间？
新起点：量变产生质变
在“十二五”的收官之年，北京社零额突破1万亿元，成为第一个实现这一壮举的国内城市。“十三五”期间的北京消费也将站到新起点。北京市商务委主任闫立刚认为，社零额首次突破1万亿元具有里程碑的意义。
中国人民大学商学院教授黄国雄在接受北京商报记者采访时表示，在整体零售业不太景气的情况下，北京社零额继续保持稳定的增幅，2015年突破1万亿元，这是一个来之不易的数字。但1万亿元不仅仅是一个数字，要看到的是北京产业结构正在发生变化，服务业比重有了新的突破，商业结构和商业模式也有了新的发展，这意味着北京商业走上了一个新高度。中国社科院研究员宋则对此表示认同，“相比总量数据，更重要的是经济结构在朝着中央和百姓希望的目标优化，北京在全国很有示范意义，北京的经济结构调整从总量和结构上已经发生了很大的变化”。
从全国来看，过去是第二产业、第三产业、第一产业的结构顺序，制造业在经济结构中占比最大。但现在经济结构已经变为第三产业、第二产业、第一产业的结构顺序，全国服务业占比已经超过50%，而北京这一数据更高，已经超过75%。“虽然北京自己对于目前的各项指标还不太满意，但实际在全国已经是做得最好的。”宋则认为，如果全国有一半的城市或者1/3的城市能够达到像北京一样的经济结构，中国经济会飞速提升。
新结构：线上线下融合
2010年网络消费120亿元，占零售额的不到2%。而现在，社零额每增长100元，就有87元是通过网络渠道贡献的。在消费成为拉动北京经济增长的主要引擎后，网络零售成为拉动首都社零额增长的主要力量。据市统计局统计，1-10月，全市限额以上批发零售企业实现网上零售额1514亿元，同比增长43.2%，占全市社零额的比重为18.1%。
北京市商业经济学会秘书长赖阳认为，我国经济正在从依靠投资拉动向消费拉动转型，北京则是依靠消费拉动经济的领先城市。社零额中来自网络的销售占到了相当高的比重，北京的网络商业领先于其他地区，已经处于全国网络消费的制高点。而与此同时，传统商业在1-11月是处于负增长状态，这背后正是消费方式的变化，消费力量在逐渐转移。
网络零售空间广阔，但也应该看到网络零售的增速近年来一直在放缓。“从2010年开始，网络零售的增速从200%一直下降到今年的30%左右，尤其是最近两年，基本上每年下降一半左右。去年的增速大概在67.9%，今年已经降低到39.8%，但是现在线上线下融合发展的前景非常广阔。”北京社科院副院长周航强调，未来北京商业的发展还是分两部分。首先实体商业不能彻底被电商取代，实体店有其存在的价值，但必须结合服务进行转型。同时，电商在迅猛的发展态势下，应更加注重提升品质和售后服务，杜绝假货。
此外，前11个月北京批发企业的商品销售额45341.6亿元，同比下降9.9%。这是北京加速疏解非首都核心功能，动批、大红门等服装批发市场加速外迁的必然结果，也将是未来几年的常态。
新机遇：生活服务风口
目前北京总体商业结构中，中高端商业崛起，消费者更加注重品质消费，而且北京商业企业更加敏感，更早地进行了体验性转型升级，由商品消费为主向商品和服务并驾齐驱转移。从发达国家消费结构升级的历程来看，美国居民消费结构升级具有服务性消费增长速度明显高于商品性消费、“衣食住行”消费向“康乐”消费转移的特点，这与北京市目前的消费结构走向相似。
市统计局的数据也与这一趋势完全吻合。2015年1-10月，北京实现市场消费总额1.5万亿元，与上年同期相比增长8.2%，其中服务性消费实现6724.4亿元，同比增长10.3%，高于商品性消费增幅3.6个百分点。明年服务性消费的增长，将作为拉动市场消费增长的主要动力。目前北京的服务消费只占了44%，相比发达国家的服务消费占比还是有一定差距，比如美国2006年服务消费已经占到了60%。
同时，资本也已经在生活服务领域严阵以待，北京作为特大消费城市，O2O在北京的发展最充分，成了很多前沿O2O项目的试验田，当然也在培育着各类O2O企业。但是，对于尚未有行业规范的O2O企业来说，主要依靠资本运作，大肆补贴拉拢用户的O2O将被淘汰，拥有科学盈利模式的O2O将快速发展。
而生活服务业的实体方面也面临着重要的发展机遇，闫立刚在此前的北京商业高峰论坛上表示，“以便利店为例，北京每百万人拥有的便利店数量仅是上海的一半左右，跟中国台湾地区和日本的差距更大。这是北京市下一步努力的方向，也给从业者提供了更大的发展空间。近两年北京市引导连锁品牌进社区，在物业等方面给予支持”。
（编辑：叶子）
