默林娱乐集团(下称“默林”)，这个名字可能很多人不太熟悉，但说起其麾下的几大品牌，可谓全球知名，包括乐高和杜莎夫人蜡像馆。
4月7日，默林宣布，乐高在中国市场的第一家室内乐园在上海开业，这是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态。默林短途游发展部亚洲市场总监李浩宇接受《第一财经日报》记者专访时透露，接下来乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度在华扩张该业态，而且在未来的4-5年，乐高还会在中国一线城市拿地自建乐高室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。
图为中国首家乐高探索中心的入口
“这并不是乐高第一次做乐园业态，其实除了杜莎夫人蜡像馆之外，在海外市场我们尝试过海洋主题的水族馆，在大阪和伊斯坦布尔有室内乐园形式的乐高探索中心，而在今年和明年，我们会陆续开幕位于迪拜、日本和韩国的室外乐高主题乐园。今天在上海开业的乐高探索中心是我们第一次在中国市场引入室内乐园业态。”李浩宇告诉《第一财经日报》记者。
本报记者在乐高探索中心看到，与以往乐高的玩具店业态不同，作为室内乐园的乐高探索中心内设置了大量互动娱乐项目，包括类似迪士尼乐园内的大型飞椅、轨道游车等。其主要分为“乐高工厂之旅”、“古堡历险”、“迷你天地”、“乐高创意工作室”、“乐高好朋友”、“乐高赛车场”、“乐高4D体验”等场馆，大部分设施都与乐高积木有关，其中最令人叹为观止的当属动用了390万块乐高积木搭建的上海滩全景——包括东方明珠、金茂大厦、环球金融中心、世博会中国馆、机场、豫园等，且场景会做白天和黑夜的切换，就连公交车、打桩工人、路人、商贩等都做得细致逼真。
图为乐高积木搭建的东方明珠、金茂大厦、环球金融中心等上海地标性建筑
图为乐高积木搭建的机场，车辆均可移动
图为正在作业的“工人”
图为乐高探索中心内的商店
为了拉动该室内乐园的生意，默林还特意做了旅游联动，其推出乐高探索中心与杜莎夫人蜡像馆的联票。
李浩宇透露，今后，在中国市场，乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度扩张该业态。“未来的4-5年，乐高还会在中国一线城市打造乐高的室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。”据了解，目前实体零售行业受到电商的巨大冲击，因此购物中心成为零售业转型的方向，而家庭和儿童业态则是购物中心拉动人气的业态选择。
李浩宇进一步表示，乐高室内乐园采取的模式就是与购物中心合作，租赁购物中心商铺并改建成乐高探索中心，未来的乐高探索中心基本都打算采取直营模式。但与室内乐园的租赁方式不同，今后建设乐高的室外大型主题乐园则会以拿地自建的方式进行。
《第一财经日报》记者了解到，其实乐高一直以来的商业运作都很多样化，除了玩具销售和教育机构，其还有乐高大电影，乐高经常与世界知名的电影人物IP合作，比如变形金刚、蝙蝠侠、绿巨人，乐高甚至和《霍比特人》电影同步出品过乐高积木人版《霍比特人》作品。乐高还有专业的积木师和相关的积木搭建教学等，这些都吸引了大量的粉丝。
有公开资料显示，依靠粉丝经济和各类营销、衍生商品等，过去十年里，乐高使得自己的净利润增长32倍。而目前乐高正在向中国主题旅游市场拓展。
（来源：第一财经日报）
