消费贡献率提高
今年以来，我国经济保持了平稳增长，“三驾马车”中消费发挥了重要作用。今年前10个月，社会消费品零售总额同比增长10.3%。消费对经济增长的带动作用明显增强，前三季度消费的贡献率达71%，同比提高13.3个百分点。
我国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提高的关键时期。未来传统消费将提质升级，新兴消费蓬勃发展，消费潜力巨大。主要表现在以下几个方面：高品质商品消费潜力巨大。商品消费正经历从有到好的转型，居民对消费品质提出更高要求，更加安全实用、更为舒适美观、更有品位格调的产品市场潜力巨大。高品质服务消费潜力巨大。旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长。农村消费升级潜力巨大，目前城乡居民消费支出差距达到2.4倍，差距就是潜力。近年来，在农村宽带和城乡双向流通网络等基础设施改善、农民收入增长持续快于城镇居民的带动下，农村消费增速持续快于城镇。前10个月，农村消费增长10.9%，超过城镇0.7个百分点。
当前和今后一段时间，居民消费的特点已从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费，特别是旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训这些领域的消费需求将快速增加。中国人均GDP过8000美元以后，整个消费的趋势从传统的衣食住行，朝娱乐、健身、体育、“网红经济”等方向发展，新兴的体育、健身、“网红经济”，未来发展前景将非常好。（付连英）
供给侧改革促消费
中国人均GDP已经超过8000美元，正处于消费升级的关键节点。目前中国消费正从排浪式消费向个性化消费转变，从注重量的满足向追求质的提升转变，从实物消费向服务消费转变，在此过程中供给没有跟上消费转型升级的变化，致使消费旺盛而供给不足的问题凸显。2016年，供给侧改革措施频出，政府有关部门希望通过增加消费领域有效供给来满足升级了的消费需求，从而达到促消费的目的。
供给的结构升级滞后于消费变化，突出表现为高品质产品和服务的有效供给不足，制约了消费的持续扩大和升级。
2016年10月召开的国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，以促进服务业发展和经济转型升级。这些政策主要包括消除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍，增加旅游、文化等领域有效供给，出台加快发展健身休闲产业指导意见，促进传统消费升级，优化消费环境等五大方面。
今年以来，我国新型消费和服务加快增长，对缓解部分传统产业调整压力起到积极作用。在此基础上，国家有关部门发文披露，今后还将推进消费相关行业供给侧结构性改革，力争在创新增加新产品、创造消费新需求的同时，提高产品和服务品质，不断释放潜在消费需求。
2016年是供给侧改革开局之年，供给侧结构性改革就是要更加注重通过需求牵引来促进投资结构的变化，最终实现产业结构的优化，因此消费的地位将比以往更加重要。随着我国供给侧结构改革的推进以及居民收入的增加、保障就业等相关政策的落实，在未来较长一段时间内，居民消费能力依然会持续稳定增长，消费将持续成为经济发展的引擎。（付连英）
内贸流通顶层设计更加完善
内贸流通未来五年发展规划出台。11月，商务部、发改委、工业和信息化部、财政部、国土资源部、农业部、人民银行、税务总局、工商总局、质检总局等10部门联合发布《国内贸易流通“十三五”发展规划》。《规划》指出，“十二五”期间，我国内贸流通保持较快发展，内贸流通转型升级步伐加快，区域城乡协调发展，现代化水平显著提升，营商环境明显改善，但是也存在着流通效率低、成本高，市场布局有待优化，实体商业转型缓慢，供应链发展水平不高，内外贸联动发展不足，管理体制机制仍不健全等问题。《规划》提出“十三五”期间将推进实体商业创新转型、提升流通供给水平、推动消费结构升级、提高流通信息化水平、加强流通标准化建设、促进流通集约化发展、统筹区域城乡协调发展、加强对外开放合作、营造法治化营商环境等九项主要任务。《规划》的具体目标是，到2020年，社会消费品零售总额接近48万亿元，年均增长10%左右；批发零售住宿餐饮业增加值达11.2万亿元，年均增长7.5%左右。电子商务交易额达43.8万亿元，年均增长15%左右；网上零售额达9.6万亿元，年均增长20%左右。商务部新闻发言人孙继文表示，目前内贸流通仍然存在流通效率低成本高、实体商业转型缓慢、电子商务尚需规范、线上线下互动发展有待融合等问题。（张敏）
传统零售业创新转型加速
今年实体零售创新转型到了非常关键的地步。国家在政策层面也在加大力度推进实体零售业转型升级。在“双十一”电商狂欢日，一份对实体零售未来几年的指导性文件悄然出台了。国务院出台《关于推动实体零售创新转型的意见》指出，近年来我国实体零售业规模不断扩大，但是也存在发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等问题。意见提出，要调整商业结构，支持商业设施富余地区的企业利用资本、品牌和技术优势，由东部地区向中西部地区转移，由一二线城市向三四线城市延伸和下沉，形成区域竞争优势，培育新的增长点；调整业态结构，引导业态雷同、功能重叠、市场饱和度较高的购物中心、百货店、家居市场等业态及时调整经营结构；调整商品结构，引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，满足居民消费结构升级需要；创新发展方式，鼓励企业创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验，推动实体零售补短板、增优势，提高核心竞争力；促进跨界融合，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。值得一提的，飞牛网是实体零售商转战电子商务的成功案例。随着电商进入生活必需品领域，大润发飞牛网主动筑起了两条“护城河”。其中第一条主要针对C端用户，3公里极速达、同城速配和实体客服,涵盖了线上、线下和智能物流。第二条主要是针对遍布社区、校园和农村的多达240万家中小超市等B端顾客。（张敏）
电商“双十一”促销战线拉长
“双十一”仍然是各大电商年度最重要的节日和发力点。艾瑞咨询统计数据显示，阿里巴巴平台成交额达1207亿元，比2015年增长32.3%，其中移动商品交易总额占比为82%。京东“双十一”半日销售额同比增长12%。11月12日京东公布“双十一”半日战报称，销售额比去年同期增长12%。订单方面，移动端占全部订单的85%。苏宁“双十一”全渠道销售订单量同比增长193%。苏宁“双十一”大打线上线下双渠道营销，11月11日当天，全渠道订单销量增长193%，其中线上订单量增长210%，移动支付占比83%。今年各大电商平台还拉长了“双十一”促销活动时间。京东从11月1日开始就大张旗鼓地推出各种促销活动，一直持续到“双十一”当天。“剁手族”血拼带来的就是快递量激增。国家邮政局监测数据显示，“双十一”当日，主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增长59%；全天各邮政、快递企业共处理2.51亿件快件，同比增长52%。但促销大战硝烟过后，问题仍然不少。中消协12月12日发布的网购商品价格体验式调查报告显示，宣称参加“双十一”促销活动的商品中，16.7%的商品价格在当天并不是近期低价，假促销、真误导等涉嫌违规行为大量存在。其中涉及天猫、淘宝、京东等多家电商平台，这些平台均存在先提价后降价、虚构原价等问题。（张敏）
网售食品新规出台
随着我国电子商务的迅猛发展，网络食品安全与人们的日常生活日益密切，越来越成为食品安全监管的焦点。10月1日，《网络食品安全违法行为查处办法》正式实施，对网络食品交易平台法律责任进行了细化。《办法》对网络食品生产经营的监管方式等给予了明确规定，对私房菜、农产品加工、糕点烘焙之类的“家庭厨房”模式网络食品生产经营，未取得食品经营许可证、未建立食品生产经营者审查登记、信息不公开等行为，食药监部门均可予以不同程度的处罚。
对于入网食品生产经营者，《办法》规定，一要履行食品生产经营许可的义务，二是不得从事网上信息与食品标签或标识不一致、非保健品食品信息明示或暗示具备保健功能等行为；三是要在页面上公示食品生产经营许可证、营业执照、食品生产经营许可证等相关信息；四是明确特殊医学用途配方食品中特定全营养配方食品不得进行网络交易；五是明确网络食品在经营过程中的贮存、运输要求。
网络食品交易第三方平台提供者和通过自建网站交易的食品生产经营者有备案义务，应满足相应的技术条件要求，并建立食品安全相关制度。第三方平台应对入网食品生产经营者提供材料审查登记，建立入网食品生产经营者档案，记录保存食品交易信息。（阎密）
跨境电商税收新政延期
3月24日，财政部等三部委联合下发通知，从4月8日起，跨境电商执行税收新政策，并同步调整行邮税。根据新政，跨境电商平台上的进口零售商品从以往的按行邮税标准计税，均改为按70%的额度征收消费税和增值税。税改后，食品、母婴用品和化妆品等热销品将增加11.9%~47%的税费。跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为2000元人民币，个人年度交易限值为2万元。4月7日发布的《跨境电子商务零售进口商品清单》还包含了1142个8位税号商品，不在清单之内的进口跨境电商在售商品将被禁止销售。
新政一度使跨境电商零售进口全行业受到强烈震荡。数据显示，在4月8日~15日之间，郑州、深圳、宁波、杭州等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政实施前下降了70%、61%、62%和65%。
为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，商务部对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。11月，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，经商务部有关部门同意，过渡期进一步延长至2017年底。（阎密）
降进口关税引消费回流
今年的政府工作报告指出，要降低部分消费品进口关税，增设免税店，希望为国内消费者提供更丰富的消费选择，把尽可能多的消费留在国内。
为引导境外消费回流，财政部此前两次下调日用品类商品关税。2015年6月，财政部大幅降低护肤品、纸尿裤等进口日用消费品关税。2015年12月，财政部发公告称，从2016年1月1日起，将适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。
今年2月份，财政部、商务部、海关总署、国家税务总局、国家旅游局发布公告，决定自2016年2月18日起，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额。国务院同意在广州白云、杭州萧山、成都双流、青岛流亭、黑河口岸等19个水陆口岸各设一家口岸进境免税店。
2016年9月30日，财政部、国家税务总局发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》（财关税〔2016〕48号），经国务院批准，对化妆品的消费税政策进行调整，自2016年10月1日起执行，将征收范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品。高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上，将进口环节消费税税率由30%下调为15%。
扩大国内消费需求是稳增长、调结构的重要举措。服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等商品境外消费量大，消费者购买意愿较强，降低关税有利于合理增加进口，促进国内消费升级，满足消费者多样化、个性化的消费需求，从而也可起到把更多消费留在国内的作用。（付连英）
“黑五”各大跨境电商销售猛增
今年的“黑五”再次发威。在亚马逊、网易考拉、洋码头等跨境电商的助推下，国内消费者再次显示了其巨大的消费实力。各大跨境电商公布的销售数据显示，2016年亚马逊海外购“黑五”销售额与去年相比实现翻番，是今年“双十一”当日的6倍多；洋码头“黑五”交易额为去年同期6倍，客单价超700元，同比增长29%，人均消费近3000元，为去年同期近3倍；洋码头“黑五”交易额为去年同期6倍，客单价超700元，同比增长29%，人均消费近3000元，为去年同期近3倍。消费升级在消费者消费需求方面明显体现。亚马逊销售数据显示，北美洲和欧洲成为今年“黑五”商品最热销地区，而欧洲商品客单价普遍较高，却未能抵挡消费者的购买热情。网易考拉海购平台的销售数据也呈现了相同的趋势，考拉海购平台上高单价的时尚箱包、轻奢美妆等商品在销售构成中的占比也明显提升，母婴、美妆和轻奢箱包占据销售额的前三位，而且占比非常接近。在洋码头上，Coach、MichaelKors等轻奢最热门。在国内大力培育国内市场的同时，各大电商物流和售后环节纷纷各出新招。亚马逊宣布，其欧洲5大站点同时宣布大幅下调直邮中国的运费，降幅最大可达50%。亚马逊德国、法国、意大利和西班牙4大站点的全球标准配送服务运费调整为每公斤4.7欧元，亚马逊英国为每公斤3.5英镑。小红书在“黑五”期间推出30天内无理由免运费退货的政策。（张敏）
零售业加强线上线下融合
今年马云在阿里巴巴云栖大会上提出的“新零售”在业内一石激起千层浪。按照马云的观点，线上线下和物流必须结合在一起，才能产生真正的新零售。在电商的冲击下，一些实体零售企业纷纷“触网”，这也是欧美发达国家零售业的发展之路。从“触网”方式来看，2015年在实体零售企业刚刚开始布局线上渠道时，通常的做法是搭建直接面对消费者的B2C电商平台。由于B2C电商在流量获取上成本高昂，许多实体零售业纷纷探索与电商巨头进行合作。据零售咨询公司凯度发布的《2016中国快消品电商力量研究》显示，中国电子商务的规模以每年30%的速度增长，而线下实体零售却增长乏力。因此，从线下转向线上来寻求额外的销售增长是行业内最显著的趋势。今年全球传统零售巨头沃尔玛在电子商务领域再次开疆拓土。6月20日，京东集团发布内部信宣布，沃尔玛成为京东集团的战略投资者，双方达成深度战略合作。作为此次协议的一部分，山姆会员商店入驻京东，沃尔玛在京东开设跨境电商沃尔玛全球官方旗舰店，20多家沃尔玛购物广场上线O2O平台“京东到家”。继去年与多点（DMALL）APP达成战略合作后，国内老牌零售企业物美已经实现与多点线上线下的充分融合互动，商品共享、会员共享、物流共享等。今年“双十一”和“双十二”多点与物美的组合均取得亮眼的成绩，其中生鲜打头阵，年终盛典秒杀、1分钱抢货、买一赠一等活动一波接一波。（张敏）
