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2016中国快速消费品市场增速创新低:永辉增长最快

来源:中国零售网 作者: 2017-02-17
凯度消费者指数最新数据表明,2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%,低于2015年3.5%的增长,也成为近10年新低。

凯度消费者指数最新数据表明,2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%,低于2015年3.5%的增长,也成为近10年新低。

在增速放缓的中国经济和高速发展的电商通路的挑战下,2016年现代渠道(大卖场、超市和便利店)的增长远落后于整体渠道的增长,只有0.7%。

不过现代渠道在特定的城市级别和地区仍有可圈可点的增长。快速消费品在县城仍有5%的增长,在西部地区的增长也达到了6.6%。对于制造商和零售商来说,有必要考虑渠道下沉和西部开发,以抵消其他地区增长缓慢的影响。

本土零售商市场地位继续提高

2016年国际零售商整体增长缓慢,从2015年12.1%下降到11.9%, 下降了0.2个百分点。虽然家乐福在过去几年断然关闭盈利不佳的门店,并积极发展小型业态模式,但其市场份额下跌并没有停止。

沃尔玛集团整体表现有所恢复,市场份额从2015年的4.8%恢复到4.9%。在过去一年,沃尔玛更关注其业务在内陆地区的发展,大胆实践O2O战略,并扩展山姆会员店的数量。

2017年2月沃尔玛增持中国电商巨头京东的股份到12.1%后,京东的自营平台和京东到家将有望为山姆会员店和沃尔玛的部分门店提供更加高效便利的配送服务。

2016年本土零售商表现优于国际零售商。高鑫零售集团市场份额从7.5%扩大到7.8%,进一步稳固其领先地位。

永辉集团在2016年新增79家新店,成为增长最快的零售商。通过主攻生鲜类,多品牌业态模式,以及物流建设,永辉已经超越百联集团,成为现代渠道中的第五大零售商,继而挑战家乐福的市场地位。

超过一半的中国城市家庭网购快速消费品

2016年,有53.5%中国城市家庭通过电商渠道购买过快速消费品,比前一年提高了10个百分点。

凯度消费者指数研究也表明,越来越多的消费者在网上进行周末的家庭用品采购,并且倾向通过电商渠道购买小众,高端和进口商品,这些都推动快速消费品在电商通路的增长,年销额增长达到54%。移动端购物愈来愈成为电商通路主要的发展引擎,加速网购在下线城市的发展。

凯度消费者指数的最新报告指出,电商的渗透率在主要城市(北京/上海/广州/成都)达到65.8%,在省会级市达到57%。而在县级市及县城,电商渗透率的增长也达到了29.3%, 物流网络的发展和移动购物的快速普及功不可没。

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